高校市场营销专业课程改革的分析与建议

宋连亮 胡乃强

摘要：随着企业对市场营销专业人才需求的增加，各高校普遍开设了市场营销专业，但还基本沿用改革开放初期刚引进该学科时的教学培养计划，重理论，轻实践，不能很好的满足社会的需求。本文结合企业用人需求和市场营销专业发展趋势，从课程设置、教学内容、案例讨论、沙盘实训等角度，对市场营销专业教学改革提出了自己的建议。

关键词：市场营销 课程改革 用人需求 教学方法 建议

随着改革开放的深入，市场经济的发展，众多高校普遍开设了市场营销专业，这对传播市场营销专业理论知识，培养市场营销专业人才，曾经起到了积极的作用。然而近几年来，随着经营环境的变化，企业面临的竞争格局加剧，对营销方面的专业人才提出了更高的要求。如何培养适合企业要求，具有较高理论素养和实用营销技能的市场营销专业人才，是摆在我们面前的一个重要课题。

1 市场营销课程教学中存在的问题

市场营销作为一门专业性、实践性和灵活性很强的课程，与市场的实际需求和发展联系密切，涉及到市场经营的方方面面。因此，在实际授课环节，教师必须有效地突出课程的实践性特点，做到理论联系实际，并有选择性借助一些具体实际更好地启发学生，提高其课堂授课效率。但在实际授课过程中，一些教师一味地讲授理论知识，授课方式单一，不注重学生实践技能的培养和提升，不利于学生对知识的掌握与理解。……