东西方观念差异下大型体育赛事形象景观与城市品牌构建刍议

苏小峰 刘萍萍

(1.上海海事大学体育部 上海 201306; 2.首都体育学院 北京 100191)

展示优秀的城市形象对国家综合实力的塑造起着非常重要的作用,而承办大型的体育赛事是城市对外展示自身经济、政治、文化实力的一个良好机遇,特别是在文化的对外展示方面,能够成为了全国范围乃至世界各国所关注的焦点,这对于城市品牌的塑造和构建有着积极的促进作用。其实,利用体育来推动城市文化品牌建设已不再是新鲜的话题,早在20世纪70年代,各国的政治家、地方企业家都已经将举办大型体育赛事看作是提升城市品牌建设的有力手段之一。而城市文化的展示在很大程度上要依赖于体育赛事形象景观设计的宣传,二者的关系密不可分,设计出优异的体育形象景观,必然会在整体上强化城市品牌构建。

1 东西方观念差异下大型体育赛事形象景观分析

大型体育赛事的形象景观是指主办方根据赛事的具体特征和贯彻的赛事理念,通过专业化的策划设计引起人们对体育赛事价值理解和心理共鸣的一切感知类符号系统。例如体育赛事的会徽、吉祥物、图标造型、口号理念等都是形象景观的典型代表,它们不仅充当起传递给公众赛事理念价值文化的系统平台,而且还是体育赛事实现经济效益和社会文化效益的关键载体。体育赛事的景观设计包含了众多的环节,整个流程基本上分为策划、设计、制作、安装等等,由于每个举办城市对形象景观的设计都是遵循和谐一致的基本原则,其视觉化的形象语言也必须达成统一化,这样才能集中体现城市形象的地域特色。

特别是像奥运会和世界杯这样的国际重量级体育赛事,它的影响力已不再仅仅局限于体育领域内部,而是渗透到举办城市的经济、文化、环境等多个方面,其景观形象设计凸显了城市的地域文化特诊。就国际西方体育赛事的形象景观和我国国内的形象景观相比较来说,两者都存在着不同的特点。

1.1 西方国际体育赛事形象景观分析

1.1.1 体现强烈的地域文化特征

在国际大型赛事中,世界各地的运动员们都会涌入到举办城市齐聚一堂,此时,主办方城市要想世界各国的参赛者和旅游者感受到他们的文化印象,就必须在赛事形象景观分析中体现出地域文化凸显力,将体育精神和文化的认同感相结合。

1.1.2 表现艺术手法必须丰富多样

艺术性是大型体育赛事形象景观设计中一个必不可少的设计因素,现代体育标志图案从最早期立体主义发展到现今的后现代主义风格,无一不受到时代当下艺术潮流氛围的影响。在大型体育赛事的形象设计中,既有简约的线条图案,也有繁复的图形图画,虽然形式上有所差异,但是它们都是社会时代特征的强烈反映。正是由于景观设计上丰富多样的表现力,才最终使得体育赛事充满着艺术魅力,吸引了越来越多的人。

例如:关于巴西2016年里约热内卢奥运会的会徽就极具艺术表现力。该图标的创意灵感来自巴西的一座名山地貌,形式上采用三个手拉手的立体人物形态,象征着团结协作的体育精神,色彩则采用巴西国旗的传统颜色黄色、绿色、蓝色,这种独特的艺术表现力给受众带来了深刻的印象。

1.2 国内体育赛事形象景观分析

随着2008年我国北京奥运会的成功举办,大型体育赛事所引发的经济效益和社会文化效益逐渐受到政府部门的重视,这不再是仅仅局限于体育效益,而是政治、经济、文化的全面发展。在政治方面,有利于城市为全国乃至世界宣传自身的形象,与国际城市间的外交活动变得日益密切;在经济方面,城市形象的树立带动了东道主国家经济的飞速促进;在文化方面,通过形象景观所弘扬出的中国传统文化精神也会吸引到全社会公众的关注。国内体育赛事除了具备这些形象景观的普遍特征之外,还具有形象景观设计朝着系统化和专业化方向发展趋势的特点,国内比较有影响力的大型体育赛事当属中华人民共和国全国运动会,随着我国经济水平条件的提高,大型体育赛事的举办也开始借鉴国外优秀的形象景观设计经验,试图将举办城市的品牌形象宣传到全国各地。如今,全运会的形象设计景观正朝着系统化和专业化方向迈进,逐步保持和国际水平一致。

例如:中华人民共和国第十二届全国运动会的景观设计就包含了会徽、吉祥物、奖牌和服装设计等多个方面。沈阳全运会的设计理念是“中国力量,继往开来”,会徽标志的设计内容既包含了运动员冲向重点的胜利动作,又蕴含着群众激情欢呼的热烈瞬间,充分表达了激情饱满的运动精神,符合整体设计理念。因此,我国大型体育赛事形象景观中的特殊性在于它成功传递出全国各个民族的文化价值,并且这种文化价值符号之间与当代的体育精神融会贯通。

2 城市品牌与大型体育赛事的关系

2.1 城市品牌的重要性

城市品牌是指城市总体风貌被外界所认识理解,进而产生的深刻印象,品牌不仅是城市整体风貌的反映,而且还是城市内在素养和文化底蕴的体现。特别是在信息化知识经济时代下,城市形象等同于城市品牌。众所周知,城市的发展需要人才、资金、技术等充足的资源条件,而城市品牌作为一种无形的资产,正在成为吸引资源条件的基础。只有优质的城市品牌才能够带来直接的经济效益和社会效益,不断吸引更多的聚合群众前来参观、定居、投资等活动。一旦城市的运行管理进入了品牌化模式,那么它将和市场化的企业商品或者产品一样形成竞争机制。在市场条件之下,竞争力和品牌是密不可分、互相依存的,有了品牌效益也就意味着有了市场效益。因此,城市品牌对于提升城市的综合竞争力起着非常巨大的作用,特别是在培养城市历史文化、地理资源、经济特色等核心竞争力方面,有更多的社会公众开始把这些因素视为城市品牌条件之一。

2.2 大型体育赛事和城市品牌的关系

实践证明,大型的体育赛事对举办城市品牌效益的提升有着相当重要的作用,特别是在举办城市的形象宣传和品牌建设中其影响也是巨大的,这具体表现在以下几个方面。

2.2.1 促进城市的基础建设和生态环境焕然一新

为了将更好的城市形象展现到外来参观者面前,在承办大型国际赛事之前,当地政府势必会在城市基础工程的完善和绿化园林建设中多下一番功夫,用来改善原本的缺陷问题,使得城市的人文环境和生态环境符合承办体育赛事最基本的标准。通常而言,承办政府都将城市的改造规划朝着自然宜居的生态方向发展,一方面符合当代体育精神所倡导人类运动与自然融为一体的标准,有利于构建全民健身的和谐社会体育氛围;另一方面也使得全民健身运动文化在该城市形成固有的文化氛围基础,为城市体育文化的宣扬起到良好的开端。

2.2.2 体育赛事对城市的宣传效果不容忽视

如果一个城市想要在最大程度上宣传自己的文化品牌,仅仅靠媒体和政府宣传部门自身的力量是远远不够的,它需要全民一齐参与进来制造声势浩大的舆论氛围,而大型的体育赛事就是这种舆论氛围的催化剂。通过竞技体育项目的吸引力,再结合现代传播媒介对大众施加影响,提高城市品牌效益就会变得轻而易举。特别是在体育现场直播和报道中,不可避免地会邀请到很多的体育明星来参赛,电视、报纸、网络等媒体再纷纷对体育赛事进行跟踪性报道。这样一来大规模的宣传效益也就基本形成了,它们为城市的宣传活动搭建了一个巨大的平台,并且取得的效果比日常的宣传通告要好上数10倍,城市的影响力也在不自觉地状态下慢慢被世人所熟知。

2.3 大型体育赛事形象景观如何塑造城市品牌

归根结底,体育赛事的举办只是一种手段,其重点工作还是要将举办城市的品牌推销出去,促进其经济的飞速发展。具体来讲,利用形象景观设计为城市营造品牌主要可以从把体育赛事的形象景观理念作为城市品牌推广的口号入手。其中最典型的代表就是2008年北京奥运会提出的一句口号“新北京、新奥运”;2011年深圳世界大学生运动会“从这里开始(start here)”,它将城市的发展目标和奥运会的举办目标相结合起来,旨在让全世界各地人们通过参与本届奥运会来重新认识北京这座历史悠久的城市。

3 结语

总而言之,大型体育赛事的举办对于城市来说是一个发展的契机,它能为举办地带来大量的参观者,增强了当地的经济收入并提升了其知名度,这种种因素都能为举办地城市品牌的建设带来积极影响,也和现代体育中形象景观设计活动密不可分。

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