手游生意“不好玩”

代郡

月收入过5000万元的《捕鱼达人》系列游戏再次刷新了手游市场的新纪录。不断爆出的营收新高，给手游企业注射着一剂又一剂兴奋剂，恍惚间仿佛下一个创造奇迹的就是自己。越来越多的中小团队涌人手游领域，在这座热的发烫的金矿上掘金成了所有人的目标。但是现实却并没有表面看到的那么美好，整个行业中真正赚钱的团队不到10%。

激烈的竞争使得开发团队生存率持续走低，如何让一款手机游戏迅速跻身市场并且立足，成为开发团队最为关注的难点。来自移动应用统计和分析平台Talking Data的数据显示，在其抽样的400款手游产品中，过去半年内次日留存率一路走低，从30%多降至20%上下。要想在手游领域掘金并非易事。

激烈的竞争，使得手机游戏市场中，一些游戏形式相对简单的热门产品在国内遭遇了群体性抄袭的窘境。同样影响手游中小团队的还有被大家唾弃的刷榜。对于一些急需融资的团队，为了能在融资时展示自己的产品，通过花钱刷榜的方式快速得到用户和投资人的关注，这种行为对手游整个行业的发展造成极大的破坏。目前刷榜价格已经高到非常离谱，小公司的状况是不可能刷得起榜的，只有一些大公司的大产品还能够刷榜，所以这样反而把一些中规模和小规模的公司更加挤压在外面。

随着移动游戏产业的日益成熟，过往单靠产品品质打天下的时代已一去不复返。当前手机游戏需要通过市场营销、品牌塑造、渠道推广和客服体系相互支撑，才能有望获得成功。小公司往往由于无法应对运营、推广和平台支撑的一些问题而错失机会。

众多分散的安卓渠道，不仅使手游开发者的推广成本激增，同时不规范的中小渠道还使手游开发商面临严重的资金风险。随着更多小平台的出现，拖欠中小开发者收入的情况屡有发生。甚至出现游戏开发团队因为被渠道坑了，钱收不回来，做不下去而被其他游戏公司并购的事。

此外，微信正在成为游戏厂商争夺的下一个战场。海量的用户群，以及社交元素、位置服务等特点将使微信成为未来最有价值的移动社交网页游戏的入口。未来三年，手游市场将迎来大洗牌，要想在这场掘金潮中成功，必须拿出真正的精品，而精品游戏制胜的法宝是创意。endprint