英国文化产业如何“亲民”

骆珺

英伦岛国，面积不大，街道狭窄，小楼众多。但令人印象深刻的是，几乎每个稍大点的城市，都有宏伟气派的博物馆、艺术馆、图书馆和科技馆等，文化生活在英国人生活中的比重可见一斑。

令人高兴的是，这其中许多场馆是免费开放的。以闻名于世的大英博物馆、国家美术馆和大英图书馆为代表，这种超低门槛和来者不拒的好客姿态，每日都吸引着大量游人和市民前去参观学习。

还有一些科技含量较高、互动性更强的场所，则会收取门票。普通成人票价和一张电影票差不多，针对家庭、老人和儿童有较大幅度优惠，还有月票和年票等，方便附近居民常来游玩。比如，著名的伯明翰“智库博物馆”和纽卡斯尔“生命科学中心”，仿佛巨大玩具城堡一般，让人一整天都可以沉浸在科学和自然知识之中，那里是英国人周末举家出行的好去处。

为了迎合爱读书的英国人，书店也格外宽敞舒适。大型连锁书店“水石”铺有厚重的地毯，方便读者随意坐下看书，身边的人走动没有声音，更不会有店员前来打扰。“水石”书店的儿童图书区，还设有低矮的卡通专座和各种玩具，欢迎家长带孩子前来阅读。作为一家在英国和欧洲大陆拥有275家门店的大型零售书商，“水石”丝毫没有商业气息，仿佛是服务大众的舒适阅览室，只不过兼带卖书功能而已。

英国的文化创意产业全球领跑，其中一大秘诀就在于，英国人擅于将古灵精怪的奇思妙想融入文教、体育和旅游等服务设施中。位于伦敦西北部的恐龙迷你高尔夫冒险乐园就是一例。将老少咸宜的迷你高尔夫球场设置于远古恐龙时代，品种繁多的巨大恐龙模型和迷你原始森林场景，配合逼真声效，能给人穿越时空般的错觉，带来全新的游乐体验。

具有英国特色的鬼屋，也是其旅游业的一大亮点。与日本的各类恐怖鬼屋不同，英国人将其数百年历史中的史实和经典传说作为鬼屋主题，如黑死病、理发师陶德、猎杀女巫和血腥玛丽等，通过场景再现和角色扮演等，让游客享受互动体验，在新鲜刺激的氛围下学习了英国甚至整个欧洲大陆的历史知识和文化背景。

英国著名的“地牢”鬼屋，在伦敦、约克等大城市有连锁门店。根据各城市自己的特色传说，设有不同主题的众多场景。每逢重大节日还会举办特殊活动，每天都有来自世界各地的游客排起长龙等待入场。网上预约是较为便捷省钱的方式，一张成人门票略高于两张电影票的价格，约250元人民币，但针对儿童、家庭和团体，在不同时段都设有较大幅度的优惠。

英国将自己的千年历史文化充分融汇于教育、文娱、体育和旅游等消费产业中，以极强的服务性和超低门槛与人们的生活紧密结合，同时不断拓展和迎合不同层次人群的需求。与其相比，中国在文化消费产业上还有巨大的潜力亟待开采。endprint