家纺设计的终极回归

梁瑞丽

每年家纺行业有两大设计盛会，一是“张謇杯”中国国际家用纺织产品设计大赛”，一是“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛。这两个大赛正日渐受到企业和各大高校的重视，已成为培养家纺行业设计师人才的重要平台和途径，在家纺行业设计界内的权威性和公信力越来越不容小觑。而在每年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上，中国家用纺织品流行趋势的发布也成为各大参展企业和经销商们的的一场必修公开课。

种种迹象表明，在家纺行业渠道受到互联网思维、电商模式的冲击下，设计越来越受到家纺企业的重视，并被家纺企业视为提升品牌竞争力的终极手段。

设计要从消费者出发

今年上半年，对于家纺业来说是很不平静的半年。受房地产家居行业持续疲软影响，家纺业呈现出利润下行的发展态势。除行业形势不好外，家纺企业还面临一个普遍劣势——产品同质化。怎样摆脱产品同质化、提高产品竞争力，这是很多家纺企业思考的方向。

众所周知，大牌们总是在设计创新上下足功夫，一个品牌的价值也只有具备了自己独特的风格才能在大众心中形成不可复制的地位。

在国际上，家纺企业在开发新产品时的通常做法是，在大量市场调研的基础上，从研究生活方式开始，完成新产品的概念设计；再由团队中的色彩设计师、产品设计师及工艺设计师共同研究，完成新产品的开发。因此，他们开发出的新产品概念清晰、市场定位明确、时尚性强，往往能起到引导市场消费的作用。……