传统纸媒：以创新表述增强话语权

□ 文/邱曙东

编 辑 文璐 wenlu@xinhuanet.com

一、加快报网融合，创新话语体系

话语体系是思想理论体系和知识体系外在的表达形式。党和政府、各类学术研究机构、各类新闻媒体、民间交流等等都有其自身话语体系。所以，专家认为“不同特色、不同风格、不同气魄的话语表达，对于某种思想理论体系和知识体系增强传播力、竞争力、吸引力、感染力、影响力的效果是不一样的”①。传统纸媒在与新兴媒体融合发展中，需要构建一种新型话语体系，增强话语权。首先要掌握网民的心理和行为特征。

1.掌握网民阅读特点。斯坦福大学和波恩特新闻学院（Poynter Institute）的研究人员利用眼球跟踪技术和录像设备对网民的新闻阅读行为研究后发现：当网络新闻首页出现在读者眼球前，读者注意的是文本文件，而不是图片；79%的读者阅读网络新闻时不会逐字逐句阅读；人们在计算机屏幕上的阅读速度比印刷媒体速度慢25%，不愿在线阅读大量文本文件，因此网络新闻比印刷媒体新闻字数减少50%。所以，网络新闻越短越好②。

2.掌握网民群体行为心理，适应网络传播形态。“沉默的螺旋”理论告诉我们，“从众心理”在网络世界不可忽视，很大程度上支配着网民的行为。但同时，“沉默的螺旋”又失去作用，因为网络传播的匿名性、开放性，又会使人抵制拾人牙慧。而有专家更认为，网络世界里温和、理性的声音往往会被极端、非理性的声音所淹没，甚至形成“群体极化”现象。

3.掌握网络语言特征，增强表达亲和力、吸引力。……