受众时代电视节目编排策略

□ 文/李果夫 李美楠

节目编排，是电视台对现有节目资源进行合理规划、统筹安排、科学布局的重要工作。做好节目编排能够实现电视台现有资源的优化配置，有助于在愈加激烈的媒体市场竞争中抢占更大发展空间。

吸引受众的重要策略

作为电视台最重要的常规工作之一，节目编排是一门研究受众收视意愿、科学安排现有节目资源的综合艺术，其具体表现形式为节目播出方案（计划）。科学合理地进行电视节目编排，能够最大限度提升电视台整体实力，确保最大可能地创造社会效益和经济效益。

受众时代，手握遥控器的受众拥有更为自主的选择权，获得受众青睐是电视台节目编排重点考虑的因素。因此，任何一个电视台都应根据自身和竞争对手的实力，客观评估，制定长期发展战略，并充分体现在日常节目编排中，确定最佳整体形象，讲求节目编排策略。

受众时代做好电视节目编排的原则

定义目标受众群

目标受众群是总体受众中的一部分，通常依据性别年龄、文化程度、工资收入、职业性质等人口统计学数据来划分。这些数据对受众进行传播内容的选择性理解、接触和记忆都有着极大影响。收集、分析这些来自受众的信息资料及其与收视率之间的关系，从中探出基本规律，再根据目标受众群体的需要确定传播内容、播出时段，使满足目标受众群体需要的节目，安排在目标受众群最大多数接触电视的时段播出。……