深化主题策划 创造开放情景 实现良性互动——做好新形势下国企宣传工作的思考与实践

□ 文/杜胜熙

（作者是中国交通建设集团有限公司企业文化部部长、交通建设报社长）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

当前，大型国有企业需要进一步加强“请进来”的宣传，和媒体进行充分的互动沟通，获得公众的知情和理解。而媒体在“走转改”的要求下，也致力于挖掘国有企业改革发展的深度报道。读者对大型国有企业的新闻也有着相当大的阅读期待。如何将“三方”的需求结合起来？答案就是“主题策划”。

开放式媒体进企业主题实践

近年来，中国交通建设集团有限公司将“主题策划”作为抓手，力争实现企业、媒体和专家读者的三方互动格局。

大学生记者训练营走进港珠澳大桥。2012年11月25日至12月1日，中国交建与中国青年报社、中国高校传媒联盟共同策划组织“大学生记者训练营走进港珠澳大桥”活动，通过媒体和大学生8天的现场采访和总结分享会，让媒体和大学生充分体验中国交建承建的港珠澳大桥。参加训练营的20名大学生从全国600多报名者中选拔，由《中国青年报》3名记者带队。大学生记者分为3个小组深入项目工地，与现场工程师们同吃同住采访体验。《中国青年报》于当年12月12日、13日围绕“超级工程”和“超级工程师”两个主题，用两个整版刊登了大学生记者们的采访成果。50余家国内媒体播报了大学生记者走进中交港珠澳大桥的活动，累计报道约10万字。采访期间大学生记者通过微博等实时传播所见所闻，活动结束后通过校园媒体与各校师生一起分享心得。……