如何用互联网+思维改造传统行业

文 / 李光斗

如何用互联网+思维改造传统行业

文 / 李光斗

中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地

李光斗

著名品牌战略专家、中国品牌节副秘书长、李光斗品牌营销机构创始人

我们讲新常态，面临一个新的挑战，就是经济增速有所放缓。什么叫常态，非高速增长。一个人，青少年时期在长个，不是常态，只有到了成年才是常态。

改革开放前30年，企业靠什么赚钱？我总结：靠人流、财流、物流。但是进入到网络时代之后，要靠什么赚钱？智慧流、社交流、信息流。

2015年最热的词是“互联网+”，什么叫“互联网+”，我认为就是互联网融合。

按照当前互联网发展趋势，五年后中国可能没有所谓的互联网企业，每个企业都是互联网企业。

所谓“互联网+”，简单的说，就是“互联网+各个传统行业”。二者深化融合，迸发出更多更好的新兴产业和新兴业态。我们将移动互联网、云计算、物联网、大数据等新型信息技术与制造业环节打通，给传统制造业“减负”，不再需要几万工人的人力投入，不再需要巨大的设备投入。“互联网+”也同样影响着我们的服务行业，大数据的运用可以让商家为消费者提供更加精准优质的服务。

移动互联网悄无声息地改变了我们的生活方式和思维方式。购买衣服时不再需要去商店与售货员“面对面”，可以在网上直接下单，从快递员手里接过喜爱的衣服；在家宅着的时候或是忙于工作的时候，不再需要为吃不到美食而苦恼，可以在网上直接下单订餐。我们的任何需求，移动互联网都可以轻松解决。

“互联网+”的出现改变了人们的游戏规则，在物质匮乏的年代，我们为拥有一样东西而感到自豪。但现在的人一直生活在物质充裕的年代，更喜欢把一切拿来分享。如果说你根本不想买房那一定是真的，分权度假可以帮你解决这个问题，让你把原本买房子的钱拿来去买一栋房子十分之一的产权，不仅可以随时出去度假旅游，还有人为你在各处准备好住的地方；如果说你觉得城市拥挤，买一辆车又非常麻烦，你完全可以通过“汽车的分享”选择在自己就近的停车场把车开走，办完事后再把车停到附近的专用停车场。这些商业模式已经在中国慢慢兴起。人类社会已经由“独享经济” 社会转型成一个“分享经济”社会。

未来一切可以分享，包括快递公司。如果用“互联网+”思维，快递公司可以不存在。每个人在城市流动，都可以成为一个快递员。快递之后，可以积分，换取任何产品，实现免费快递。可见，互联网可以颠覆任何行业。

“互联网+”,简单的说是就是“互联网+各个传统行业”，二者将深入地融合，从而迸发出更多更好的新兴产业和新兴业态

移动互联网思维，包括“互联网+”，很多互联网公司争夺的是入口。通过一个平台和消费者建立关系，最后建立生态圈，阿里巴巴是这么运作的，并取得了成功。腾讯紧随其后，积极布局“微信”移动支付端口。

如何用移动互联网思维改造传统行业？举个例子，比如餐饮业是典型的O2O，改造起来比较困难。但是，“饿了吗”网站却利用移动互联网取得了成功。想吃饭，到各个城市去圈餐馆。到网上定餐，采用第三方支付，第一顿免费吃，还有打折和补贴，便捷的操作和独特的体验，深受大众的推崇。这个网站2014年估值达1亿美元，2015年4月估值达5亿美金，这就是互联网思维改造传统行业的一个典型。

品牌年轻化是未来发展趋势。现在80后、90后，加起来人数约有3亿。有人提问，张艺谋要花8个亿拍电影，你怎么看？我认为年轻一代的很多消费者并不关心万里长城怎么建，只关心怎么和女朋友分手。所以有人拍了一部《分手大师》，票房超过6亿元。

品牌创新离不开年轻消费者。苹果专卖店很少销售产品，只是体验。在香港体验，旗舰店装修花一个亿。为什么80岁老人买一个苹果手机、iPad，感觉没有被时代抛弃，就是因为使用这个品牌本身就体现出年轻人的个性。

有我天下宽，民族精神，国家骄傲，“百年青啤”继续用这样的理念宣传，无法打动现在的年轻消费者。于是，我们建议在包装上做文章，推出符合年轻人个性标签的包装。

李光斗，品牌泰斗、中国品牌建设第一人，中国品牌节副秘书长，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人之一、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台“品牌中国”系列节目、东方卫视“决策”节目对话嘉宾、李光斗品牌营销机构创始人。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。李光斗工作在市场营销第一线，参与并策划了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的二十五人之一，并任北京大学、清华大学、上海交通大学EMBA品牌学特聘教授。

李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、交通银行、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。

主要著作：《李光斗营销广告成功教程》《仅次于总统的职业》《商战兵法新36计全书》《品牌秘笈：广告策划基本原理》《卓越品牌7项修炼》《解密创意》《扩张：跨国公司凭什么》《品牌竞争力》《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《品牌战—全球化留给中国的最后机会》《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》《升位：中国品牌革命》