成功广告人眼中的成功广告策划

现如今，广告已经成为人们日常生活的一部分。广告在向我们推销商品的同时，也借助它丰富多样的形式让我们的生活变得更加的精彩。有时甚至会觉得，广告也是必不可少的。然而，真正因为广告而受益的人却是商家。因为一个成功的广告会为他们带来巨大的收益。正因为如此，广告业从形成之初便迅速发展，且越来越受到人们的关注和重视。非常幸运，今天，我们采访的对象就是一位成功的广告人——北京天一隆广告有限公司创始人兼总经理李志刚先生。我们将同李总一起，来探讨何谓成功的广告策划。

记者：李总，您好！久仰大名，很高兴有机会和您面对面的交流。作为一名成功的广告人，您一定对广告有自己的独特想法。面对当前纷繁复杂的广告业，您能否和我们分享一下，在您眼中，什么才是成功的广告？

李志刚：当然！目前，流传着这样几种广告观点：利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）就是成功的。轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。……