欢迎XX来到聊天室

韩紫婵

2014年7月9日，中国最火爆的美女视频秀场平台9158的母公司天鸽互动正式在港交所挂牌上市，开盘价5.99港元，较发行价涨13.4%。按开盘价计算，天鸽互动市值超过70亿港元。

9158视频秀场平台在中国年轻网民中非常流行，这个平台分走了国内视频秀市场33%的蛋糕，平均月付费用户数达到27万。

在中国，网络秀场的视频直播中一群年轻人表演唱歌、说唱、脱口秀和跳舞，他们是直播聊天室的主播。而另一群年轻人定时点击这些直播聊天室，进入虚拟现实环境中和主播们互动。他们愿意掏大笔的钱为这种新兴的消遣方式埋单。

2014年7月7日晚6点，21岁的长沙姑娘小楚已经在网吧看了4个小时的网络秀场直播，阴暗的空间里弥漫着劣质烟草与隔夜啤酒混合的苦酸味，偶尔飘来一阵泡椒方便面刺鼻的味道。小楚饿了，却挪不开脚去吃饭，她目不转睛地盯着屏幕。

屏幕上，四川自贡的视频女主播“毒药”正坐在家里卧室的电脑前唱歌，她脸型瘦削，粘着黑色的假睫毛，涂着浓重的睫毛膏。在她面前有一个巨大的麦克风和3个夹在台式机显示屏上的摄像头，通过互联网将她表演的节目传给数以千计的观众。

在唱歌的间隙她对一个观众打招呼，“嗨，大哥，你刚从三亚度假回来？还是在用笔记本上网？”今年26岁的“毒药”与父母住在一个普通的公寓里，她养了两条狗，名叫蓝莓和嘟嘟。她是中国网络视频秀场中最受欢迎的美女之一。

4年前，17岁的小楚刚刚步入社会，在一家房地产销售公司做售楼小姐，工作之余她最大的爱好就是泡网吧，也因此迷上了网络秀场，开始定时看“毒药”的直播，她喜欢“毒药”的原因很简单，她歌唱得好。

“她跟别的女主播不一样，她有理想有素质。”小楚告诉《博客天下》记者自己是“毒药”最老的粉丝之一，虽然不是最能为她花钱的粉丝，但是4年中她还是累计花了2万多人民币为“毒药”买香水、棒棒糖等虚拟礼物，这些礼物能为主播增加人气值和信誉度。

底薪200元，月收入平均2000元的小楚不在乎在网络秀场上的花销，“钱都是身外之物。”她多次向记者强调，“毒药开过演唱会，理想是做一名歌手，我很喜欢这种有青春活力的人。”

在全世界范围内，通常这种视频网络直播只有涉及限制级内容才能真正盈利，然而在中国这一规律正在被打破。视频表演中，主播会打扮得极尽妩媚，有时也会穿着类似夜店女郎的暴露服装，但是她们几乎不可能在摄像头前脱衣服，她们并不真正从事色情表演，而仅凭“类色情表演”她们就能够给网站带来巨额的收入。

2005年，天鸽互动的创始人傅政军引进韩国“十人房”视频聊天模式，建立了天鸽的十人聊天室。2008年他推出9158视频秀场平台，允许更多用户加入聊天室，观看聊天室中几名主播的视频直播。

在9158平台上，用户付费租用聊天室成为室主，有权招聘雇用管理员来组织聊天室中的各种活动（如唱歌、跳舞、炒股、教育等），而普通用户在聊天室里想要使用诸如喝彩、送虚拟礼物等功能，则需要付费。

在这类视频秀场中，女主播的收入直接取决于观众的热情，主播和室主共同从房间的收入中抽成，房间的收入来自于“虚拟礼物”的变现。美女主播为了能够提高收入，会激励观众在网站上进行高消费。

截至2013年底，9158平台已经累计有2.98亿注册用户，去年四季度同时在线用户峰值超过63万人，招股说明书显示，2013年每月平台用户之间交换虚拟礼物平均57亿件，这无疑给天鸽互动带来了极为强大的盈利能力。

视频秀场模式就像一头高产的现金奶牛，众多模仿者也随之而至。做游戏业务起家的YY欢聚时代、传统视频网站六间房、56网等网站纷纷冲入市场分食。

后来者YY欢聚时代是这个领域的另外一个成功者，2014年第一季度YY欢聚时代在线音乐表演业务付费用户超过100万人，平均每个用户付费381元。第一季度，YY欢聚时代净营收为人民币6.663亿元，其中在线音乐和娱乐营收为3.831亿元，网络游戏营收1.803亿。在线娱乐直播业务反超在线游戏，成为其主要收入来源。该公司创始人兼CEO李学凌表示，网络娱乐直播正在改变饱受版权侵权和在线文件分享服务困扰的互联网行业。40岁的李学凌是中国为数不多在媒体上敢和巨头腾讯叫板的人。2012年底YY欢聚时代在纳斯达克上市，如今其股价是上市时的7倍。

庞大的利润诱惑之外，内容风险控制始终是一个大问题.

在招股说明书中，天鸽互动坦承监控的艰难：“平台上用户生成内容过于繁多，我们的系统未必能检测所有违反服务条款的内容或在我们平台流通或展示的不当内容。”

天鸽9158平台控制风险的方式主要是隔离平台和主播播出的内容之间的关系，即如果主播播出的内容违反法律规定，他们需要自己承担责任，包括被取消播出资格以及独自承担相应的法律责任。

而已经上市的YY欢聚时代也对自己的视频秀场业务有严格的监管。YY欢聚时代秀场中的一位幽默段子男主播小陈告诉《博客天下》，观众可以举报主播的色情行为，如果举报被查实，观众可以直接获得网站虚拟货币的奖励。现在几乎没有主播敢犯规，因为这将影响他们的播出资格，进而影响他们的收入。

虽然每一家公司都在极力避免色情内容给自己带来的麻烦，但事实上，主播们为了拉近和观众们的距离，有时也会打擦边球，说一些带有挑逗意味和暗示性的话。“多少钱？”“我想xx”等暧昧言语充斥在视频中，目的就是为了活跃聊天室气氛，刺激观众送礼物。

20岁出头的菁菁曾经是视频女主播，在接受媒体采访时，她透露几年前有些女主播甚至在线脱衣，但现在没那么嚣张了。她还告诉记者，一些视频网站会在线下搞活动，“比如办一些裸体派对，把主播和用户聚在一起。”这样的派对门票高达6万元，吸引的都是高端的用户。

而对一些三四线城市单身年轻人来说，孤独的时候沉浸到网络秀场，看屏幕上的女孩热情地说：“欢迎xx来到聊天室。”“谢谢xx送的棒棒糖。么么哒！”—现实中难以企及的漂亮女孩向自己表现出亲昵友善的一面，谁又会拒绝呢？endprint