纸媒编辑如何应对微时代

□夏旭光

（聊城日报社，山东聊城252059）

纸媒编辑如何应对微时代

□夏旭光

（聊城日报社，山东聊城252059）

近年来，以微博和微信为代表的微传播广泛盛行，形成了传播的微时代。在微时代里，传统媒体特别是纸媒受到了极大的冲击，必须要进行改变和融合。在融合的过程中，除了方向性的问题外，纸媒编辑的转变也是非常重要的。笔者从采编人员应该注重内容、注重思想性、注重方向性等几个方面，阐述编辑该如何应对微时代。

纸媒 微时代 编辑 改变 微信 传播

微时代，即以微信、微博等跨平台的通讯工具作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征，以各种技术为依托，运用文字、图像、音频、视频等多种方式，通过各种智能终端进行的以互动、高效、实时为主要特征的传播活动的传播时代。不管大家承认与否，随着微信和微博的迅速流行，阅读已经进入“微时代”。

然而，在微时代的发展中，传统媒体特别是纸媒受到的冲击最大，在这个传媒业处于传统媒体和新媒体此消彼长的快速转变中，纸媒编辑应该如何发挥自身的优势应对微时代呢？

微时代的特点

微时代的到来，特别是微信的快速发展，给现代人的生活带来了不同的体验和激情。一个人分享了一个观点，朋友圈里的更多人看到之后继续分享给其他人。信息的传播呈几何式的爆破增长，带来了群体共鸣、或许就会实现群体决定。一句心里话、一段心灵鸡汤、一张照片、一段语音、一段视频，这些都带给了人们不同的感觉，或许会带来未知的社会改变，带来无数的可能性，更带给我们一片广阔的思想天地。

关注宏观大势，也不放过社会细节。微博、微信的欢迎程度在关注度上来体现，获得大量的关注才是生存和继续下去的动力。如何获得大量的认同，调好众口菜是重点，所以说紧抓热点，从天下大事到柴米油盐，事无巨细，只要你需要就是我关注，才是微博、微信一路前行的原因。

从封闭走向开放。对于传统媒体时代来说，信息的传播相对比较闭塞，纸媒、电视、广播是人们了解信息的主要途径，微博和微信通过互联网给人们大量可获取的信息。特别是微信，因为朋友圈的存在，形成一个相对可信赖的圈子，从而在此圈子里，人们可以尽情的信息开放分享。

关注群体生活，也注重个体需求。微时代就是一个依靠社会软件联接、致力于构建人与人之间兴趣、缘分、魅力的纽带，营造一个基于话语的、临时的、短期的组合的社交网络。微时代的强大在于传播信息的方式更便捷化和人性化。微博、微信这些即时网络通讯产品，特别是微信以近乎免费的方式支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，而且仅耗少量流量……它带给了人们一种新的移动沟通体验。

从听你说到我要说。微时代通过软件有效结合了点对点与点对面的传播功能。某种意义上来说，这就是人际传播的拟态和延伸，从听你说到我要说，使媒介人性化，补救了以往社交媒介所没有的某些实用功能，也代表了媒介发展越来越尊重个体需求的趋势。微信的兴起和流行，也一定蕴涵着很多“正能量”。它是一种自由生活方式的代表，无论是语音对讲，还是寻找附近的人，以及很多人性化设计等，都以用户体验为根本出发点。

微时代对编辑的新要求

为了更好的生存和发展，受到冲击的传统媒体已经开始努力尝试转型，融入微时代。但是，由于纸媒和微信等各自不同的利益、不同的发展思路，所以纸媒如果想分微时代一杯羹，那么只有改变自己，去适应微时代。除了在战略、战术上进行改变外，最直接、最具体的应该是微时代对纸媒编辑的新要求。

纸媒在微时代发展，要借助移动互联网终端实现“永远在线”，这样才能凸显公共性、及时性和互动性的优势；而微时代的信息传播会给受众以不同于纸媒的阅读体验，不但有文字、图片，还有音频以及视频，将后现代的边缘化、去中心化色彩展现得淋漓尽致；纸媒涉足微时代，要实现关注的改变，从关注自己的喜好转变为关注社会焦点；当纸媒涉足微时代后，要把信息的传播转变为随时发送信息，没有时间差、没有距离感、没有高门槛，从时间和空间两个维度上打破了传统媒体受到的局限。

编辑要不断的顺应用户的习惯、需求所发生的变化，为用户提供新的体验，最终将纸媒的读者、观众转化为新媒体的用户，把纸媒的受众优势转化为新媒体的用户优势，并且吸引来纸媒以往未能吸引的用户。

要确立稳定的价值体系，不能“随大流”。特别是党报的编辑，一定要保持政治性、政策性，虽然关注度高，但是相关的敏感度也很高。在进行发布微博和微信时，要对各种各样的观点进行筛选。这就要求编辑必须耳目清静，心有定力，不为流言所惑、不为杂音所扰，始终以事实为依据，以主流价值为准绳，以科学理性、公平公正去谋取最大公约数，激发建设性力量。如果心中无数，人云亦云，必然进退无据，也将失去存在价值。

采编如何适应微时代

纸媒要适应微时代，新闻采编业务的改变是必不可少的一关，这关乎着纸媒转型的成功与否，纸媒编辑在转型的过程中，在传播细节上的改变和突破是关键的一环。

内容为王——在转型微时代的时候，纸媒不能放弃内容为王和良好公信力的优势，但是由于智能终端与纸媒形态区别甚大，因此对于推送的信息，需要编辑精心选择与编辑，既要结合新媒体特征，考虑用户的阅读习惯，重视新闻的深度报道，继续发挥着内容优势，而且还要在兼顾报纸原有核心内容的基础上，增加一些原创、吸引人的内容。

勇于担当——编辑要确立稳定的价值体系，心有定力，不为流言所惑、不为杂音所扰，以一种敢于担当的精神状态拓展新闻宣传、舆论引导平台，要始终以事实为依据，以主流价值为准绳，以科学理性、公平公正去赢得民心，实现纸媒和微时代的无缝衔接。

脚踏实地——编辑在涉足微时代时更应该注重传播实效，讲究传播规律，不花无用功，避免空对空，形成从心态到语态的转换，摸索出新的表达方式，说老百姓贴心话，做老百姓贴心事，这样才能拥有更多的用户，才能在更广的平台上发挥作用。

深挖细节——编辑应适应向微时代的转型，要注意在细节上进行改变。纸媒一般都是大篇幅的稿件，微时代则喜欢一些小篇幅。因此，编辑应注意从文章的可读性改变为易读性，从大篇幅改成短小精悍，这样才能适应这个时代的快阅读，满足快节奏。对于大篇幅稿件来说，可以通过阅读提示、正文指导、快评等一系列的深入吸引眼球，抓住用户的心理。

平等对话——编辑要改变“我说你听”的单向传播思维，不能“打官腔”，要以“友好不讨好、亲和不迎合、对话不对立”的姿态，与用户开展交流互动。对待不同声音，要以理服人，以情动人。居高临下、面孔生硬，只会拒人于千里之外。

调整重心——编辑要深入研究网民特别是青年网民的心理特点和接受习惯，以用户为关注点，要以对用户需求进行敏锐的反应，关注大家关注的问题，可以对群众关心的热点问题进行追踪报道，可以对过程进行描述，并根据读者的回馈信息对内容和产品有更准确地推动。运用互联网思维，创新内容、创新表达、创新服务、创新运营，线上与线下相结合，增强亲和力、吸引力和粉丝黏合度，从而实现在融合中引导、在引导中融合。

纸媒进军微时代，必定会遇到各种困难。但是，进军新兴媒体不是放弃传统，纸媒编辑的基础和优势不仅不能丢掉，还要进一步增强。只有盘活存量、扩展增量，将人才、资源、内容、品牌等纸媒的固有优势进一步挖掘出来、整合起来、延伸开来，才能战胜困难，实现新的突破。■

（本栏编辑：尚志鹏）