互联网时代药包防伪的挑战与机遇

孔祥磊

互联网时代信息快速连接，让我们更容易洞悉世界的变化，也让我们更容易连接彼此。一谈到假货数据，我们通常会联想到世界海关组织（WCO）、世界卫生组织（WHO）、美国食品和药品管理局（FDA）、经济合作与发展组织（OECD）、欧洲税收及海关联盟委员会、中国质量监督检验检疫总局的统计数据。但今天，笔者要从来自2015年互联网调研中几组关于药品真伪的数据出发，以终为始，谈谈互联网时代药包防伪的挑战和机遇。

几组关于药品真伪的调查数据

数据1：63%的消费者或其亲友买过假药，老年人最易被骗

企鹅智酷《网络药店调查：六成国人最怕假药》调查显示，针对假药的调查中，确认自己或亲友有过上当受骗经历的消费者占比超过六成。买假药上当的人群中，老年人占比高达55.2%。而且，购买人群中多达27.0%的消费者不清楚药品的真伪。

数据2：网上买药，以生活常用药购买者居多

企鹅智酷《网络药店调查：六成国人最怕假药》调查显示，网上买药，以生活常用药购买者居多，占29.3%。

数据3：对于网上销售的药品，用户最大的顾虑是害怕买到假药

企鹅智酷《网络药店调查：六成国人最怕假药》调查显示，和其他电商平台用户一样，药品电商用户最担心的依旧是假货。调查中，高达61.9%的用户表示害怕在网上购买的药品是假货。

从互联网数据出发，假药根源何在？

假药屡禁不止，原因何在？下面，笔者将从药品流通过程所经历的节点出发，做简要分析。

1.制药企业

（1）制药企业不作为，任由假药滋生。……