如何做好假日电视节目策划编排
——以河南电视台都市频道国庆节策划编排为例

李万超

（作者单位：河南电视台都市频道）

如何做好假日电视节目策划编排
——以河南电视台都市频道国庆节策划编排为例

李万超

（作者单位：河南电视台都市频道）

长假制度的施行催生了“假日经济”，也为电视媒体开辟了新的收视增长空间，如何在节假日做好节目策划编排，提高频道的收视率及知名度是电视人在长期实践中着力思考的问题。基于此，根据河南电视台都市频道2015年国庆节策划编排为例，探讨假日节目的编排策略。

假日；电视节目；策划编排

近年来，电视媒体市场竞争日益激烈，想在竞争中赢得一席之地，大家的竞争范围已经从黄金档逐渐扩张到全天各个时段，各类编排手段新意迭出。“国庆节”“春节”等小长假的实施，更是各大电视台提升关注度、大展身手的舞台。在节假日的荧屏争霸战里，频道之间强强出击，纷纷使出浑身解术，精品综艺节目、热播电视剧等粉墨登场，吸引观众，扩大收视空间，以求获得最大的收视份额，提升频道的影响力和品牌的知名度。相对于省级卫视的大投入、大制作，地面频道无论在资金还是在人力方面都无法与之相抗衡，而只能将有限的人力、物力用于栏目策划和提升品质上，合理编排，走贴近性、实用性路线。

作为河南成立最早、节目结构最为完备的地面频道，河南电视台都市频道抓住时机、巧妙构思、精心策划，栏目特别专题配合频道独有节目资源，电视剧编排也另辟蹊径，使2015年国庆节期间的收视率在各落地频道中占据领先地位，成为特色化编排、贴近性编排的一个成功样本。

1　突出节庆节目的服务性，增加相关新闻策划报道

发展良好的地面频道已经通过自己的实践证明，面对激烈的新闻竞争，贴近性越强的新闻报道越能获得观众的关注。关于节庆题材的系列报道，是观众在“黄金周”最感兴趣的内容之一。发生在观众身边的普通人、普通事，是观众最为关心的。因此，深入报道这些题材，挖掘小事件背后的大新闻，都会收到很好的效果，从而为整个平台带来新闻节目之外的关注度。国庆期间，都市频道《都市报道》栏目先后推出了《我的快乐祖国》《不只是路人》等特别策划报道，无一不是与观众的日常生活息息相关。《我的快乐祖国》邀请全省各地的小朋友一起，拿起画笔描绘出孩子们心中的快乐祖国，同时通过频道微博、微信和屏幕呈现，展示孩子们的梦想和笔下的美丽祖国。《不只是路人》选择时下老百姓最关注的电动车违法问题、碰瓷问题、婴儿被留车内问题、消除乙肝歧视问题、酒驾问题等，记者用真实记录的方式见证了陌生人在需要帮助的时候，路人的各种态度和做法。通过这些事件的报道，既营造了共迎国庆的良好氛围又传递了社会正能量，受到观众的普遍欢迎，收视效果良好。

此外，随着人们生活水平的提高，旅游已成为人们假期休闲娱乐的主要选择之一。因此，地面频道的电视新闻应该明确服务理念，加强旅游新闻的策划性和针对性。为满足黄金周广大观众的旅行游玩需求，都市频道推出了《说走就走》《RAP新闻》两项特别栏目策划，带给观众惊喜刺激的旅行体验以及趣味实用的小知识。《说走就走》选取了河南8条不为人知却又看点多多的自驾游线路，记者以背包客的形式，带观众实地探访了不同风味的自驾游。每期节目确定一个主题，分别为越野、漂流、飞翔、极限、露营、森林、乡愁、探秘；《RAP新闻》采取说唱形式，制作国庆出行特辑，为大家展示出门旅行有哪些小神器、生活常识以及旅行途中如何拍出完美照片等，实用性和趣味性都为观众提供了足够的观看理由。

美食纪录片《舌尖上的中国》火爆中国后，全国各地的食客们掀起了全民饮食热潮，吃什么、怎么吃成为大家外出旅游最感兴趣的事情。国庆黄金周期间，都市频道《食客准备着》栏目策划特别美食版块，为吃货们制作了饕餮盛宴。《吃遍河南》探寻隐藏河南省内各地的非著名小吃，羊肉汤、烤面筋、五香猪蹄、饸饹面……老家在河南，美食翻一遍。除吃遍河南外，栏目组还走进相邻省份，如陕西西安、湖北武汉等，推出了“国庆逛吃指南”，带观众游美景、吃美食，踏遍中原大好河山，搜寻各地隐秘美味。

2　特别节目主推休闲娱乐，实行假日连播制。

长假期间观众有更多的时间收看电视节目，这也是许多名牌栏目进一步扩大影响力的良好时机。许多频道都精心策划打造了长假系列节目，集中通过国庆七天连续播出的方式引起观众的兴趣，提高观众对节目的关注程度，并促成观众养成追着看的习惯。

在长假中，人们追求一种工作之余的全身心放松，需要休闲、娱乐、消遣性的电视节目，电影类节目正好符合观众们的收视需求。因此，都市频道两大栏目分别推出了电影剪辑类策划节目，播出经典好评国产电影片段，并辅以幽默点评，全方位满足观众的娱乐需求。节目采取每天一集的形式连续播出，保持节目内容的连贯性。《打鱼晒网》打造“打鱼观影室国庆特供”系列，按照“2015国庆观影指南”“2015票房赶超好莱坞大片的国产黑马电影”等主题对优秀电影进行盘点；《都市报道扩大版》的《观影马后炮》让观众足不出户，天天看大片！《横冲直撞好莱坞》《全能囧爸》《钟馗伏魔之雪妖魔灵》……每天25分钟，配合小编犀利的神吐槽，提供了一种全新的浓缩版观影体验。

3　经典电视剧联排热播，赢得整体竞争优势。

众所周知，电视剧、新闻及综艺节目这三驾马车是荧屏收视主打类型，电视剧更是收视市场上的中流砥柱。人们在“黄金周”闲暇时间增多，总收视量较平时有明显增加，收视习惯也发生了较大改变。调查数据显示：电视剧是观众收看时间最长的假期节目，在所有的假日电视节目中，电视剧获得的收视效果也很突出。

根据这一思路，都市频道提早下手，本着挖掘资源、降低成本、精挑细选、优中选优的原则，以收视率为依据，结合历年国庆节观众构成特点，分析数据，以经典剧、网络剧来应对黄金周，使其形成首尾相连的品牌效应。吴秀波、姚晨主演的电视剧《离婚律师》被安排在国庆节上午重播，该剧演员阵容强大，内容轻松幽默，2014年在四大省级卫视播出时，曾连续多日坐稳收视冠军宝座。都市频道从10月1日起每天上午安排了该剧的5集连播，聚集假期特别观众人群。这一编排也取得了极为明显的收视效果，国庆期间同时段收视排名位居郑州地区所有落地频道首位。

假日对电视节目来说，每次都是考验一个频道的节目策划能力和编排能力的最好战场。电视节目的翻新迭代日渐加快，也导致了观众每年的关注热点都在不停转换。从这个意义上讲，电视媒体只有勤练“内功”，在对每天节目的精雕细琢中，不断积累自己的品牌影响力，进而形成良好的“约会”预期，生存空间日益狭窄的地面频道更应如此。只有这样，才能避免在烽烟四起的假日档，淹没于遥控器上的汪洋大海。

［1］许谨.假日电视的休闲功能——以CCTV-2为例［D］.湘潭：湘潭大学，2010（11）.

［2］徐燕凌.假日电视节目的特殊编排［J］.声屏世界，2006（1）.

［3］宋怡如.提升假日电视节目文化艺术内涵之策略［J］.徐州工程学院学报（社会科学版），2009（5）.

李万超（1981-），男，河南开封人，本科。研究方向：节目收视率与节目编排。