电视节目的互动与融合发展

张 姗

（作者单位：天津广播电视台）

电视节目的互动与融合发展

张 姗

（作者单位：天津广播电视台）

近年来，综艺节目、生活服务类节目日趋增多，在各台的自制节目中所占的比重日渐增大。在当今媒介融合日益增强的形势下，怎样运用新媒体更好地与受众形成互动，扩大节目影响力，这些问题对于电视节目今后的发展至关重要。

电视节目；跨媒体互动；媒介融合

1　电视节目的新气象

电影是“梦”，电视是“窗”。作为大众媒体，电视在生活中像一扇窗户，让观众足不出户便能了解外界最新的动态，获取最及时的讯息。随着社会的不断发展，电视节目也相应发生了一些变化。

1.1从“欣赏”到“体验”

早期的电视节目，更像是带有仪式感的“饕餮盛宴”，观众只能静静欣赏，无法融入其中。以综艺节目为例，1990年集音乐、舞蹈、相声、小品等各种文艺形态为一体的《综艺大观》登上央视荧屏。由于在节目内容、形式、镜头语言、主持人设置等各个方面，都与一年一度的“春节联欢晚会”类似。在社会观念尚不开放、媒介资讯不太发达、娱乐方式并不丰富的当时，对观众而言属于“可远观而不可亵玩”的高层次艺术欣赏。

在2000年前后，随着“去艺术化”的平民心理迅速蔓延，各台陆续创作了一批以真人参与为主，以游戏竞技为内容的综艺节目。如湖南卫视的《快乐大本营》，让“快乐旋风”一时间成为各类综艺节目的自觉追求，也为中国电视文化打上了深深的“娱乐”印记。近几年来，随着《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《中国达人秀》等按照节目设定的规则而展开的真人秀节目的热播，“体验”二字变得无处不在。无论是明星还是草根艺人，以“体验”为主的娱乐精神，让观众透过荧屏也能融入其中。

1.2从“观看”到“参与”

自20世纪90年代起，内地大众传媒的角色不再是单一的“喉舌”，而是兼具舆论监督、平民代言、公德引导、情感沟通等多种社会角色。电视节目中，投票成为决定选手去留的唯一方式，观众拥有了真实有效的评判权利。以2005年湖南卫视启动的《超级女声》为例，这种变“观看”为“参与”的互动娱乐节目，加强了公众心理效应的移情效果的运用。人们对超女的关注、崇拜和热爱，不仅表现在粉丝狂热的投票上，更表现在广大观众把对超女的喜爱转移到与超女有关的人、事、物上。一时间，“大众评审”成为热议的关键词，观众能真正“参与”到节目中，并成为推动节目发展的重要因素。

2　电视节目的新契机

电视诞生时，就有人预言广播不再拥有市场；网络出现后，又有人预言电视即将走到尽头。新媒体的发展，的确动摇了电视传媒原有的优势地位，而且也深刻地影响和改变着其既有的传播理念与节目形态。在“人人都是传播者”的背景下，传统的单向传播模式被打破，以手机和网络为代表的新媒体将荧屏内外串连为一体，个人思想观念和意见表达也有了新的渠道。然而，新媒体的出现并不意味着传统媒体的消失，在媒体激烈竞争的态势下，新老媒体呈现出交流与融合的趋势，电视节目也有了发展的新契机。

2.1跨媒体互动

在电视节目中，比较常见的互动形式，一是电视媒体与手机媒体之间的互动，通过屏幕下方滚动播出观众短信留言的方式，为节目注入鲜活的血液；二是电视媒体与网络媒体之间的互动，观众可围绕某个话题在网上及时发贴、跟贴，与节目进行互动。近几年，以微博、微信为代表的社会化媒体兴起，很多节目纷纷开通官方微博、微信公众号，实时发布节目最新的资讯，内容涉及台前、幕后，形式包含文字、图片、视频等，还可以通过关注和@的方式，逐层扩展、波浪式传播，影响力不容忽视。

2.2线上线下、跨越融合

近年来，随着新媒体的发展，很多节目都在醒目位置留有二维码，观众在收看时可以随时扫描，参与互动。或者利用微信摇一摇等方式，将荧屏与观众之间的互动发挥得淋漓尽致。在电子商务日益发达的今天，电视与网络、线上与线下紧密融合，电视节目更应将自身的单个优势变成复合优势，运用媒介融合为节目注入全新的元素。

3　结语

随着社会的发展变化，电视节目不再高高在上。有了与受众的互动，电视节目变得越发有生机，不仅节目内容的可看性提高了，而且与受众的生活更加紧密贴合，发挥了更大的社会效益；有了与新媒体的融合，电视节目得到了前所未有的助推力量，不但获得了更多的社会关注，还为创新发展提供了新的思维。机遇伴随着挑战，有改变才有突破，相信电视事业未来的发展，会勇跟时代浪潮，与时俱进，不断前行。

［1］郑西帆.本土化：改变电视文化编码的意义及代价［J］.现代传播，2008（2）.

［2］徐东.美学视野中的电视节目形态［J］.合肥工业大学学报，2008（4）.

［3］吕宇翔.一种“新媒体研究”的理论思考框架［EB/OL］.（2008-12-17）［2015-09-02］ http：//news.163. com/08/1217/15/4TCHF1U3000131UN.html

［4］孙宝国.区域性电视节目元素与电视节目形态创新［J］.中国广播电视学刊，2009（9）.