解析传统媒体的困境与新媒体因素的应用

栾晶晶

（湖南卫视　湖南 长沙 410003）

解析传统媒体的困境与新媒体因素的应用

栾晶晶

（湖南卫视湖南 长沙 410003）

在经济文化高速发展的今天，人们对信息的需求速度和程度不断提高，新媒体在满足这一需求同时，也提供了多种途径进行信息传播。本文通过分析目前传统媒体发展过程中遇到的困境，研究新媒体出现的必要性，并对如何正确运用新媒体提出了相关建议。

传统媒体；困境；新媒体；应用

新媒体是报刊﹑广播﹑电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体﹑手机媒体﹑数字电视等，是利用数字﹑网络技术，通过互联网﹑无线通信网﹑卫星等渠道，以及手机﹑电脑﹑数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务，被形象地成为“第五媒体”。现如今非常流行的微信﹑微博等就属于新媒体范畴，通过各种数据调查显示，新媒体已经深入到人们的日常生活中，并带来了巨大的改变，对传统媒体造成了很大冲击。

一、传统媒体发展困境

（一）大量优质人才流入新媒体市场，传统媒体人才缺失。人才是传统媒体得以大力发展的重要因素之一，然而近年来，新媒体兴起，并表现出了强大的生命力。现如今如微信﹑微博等新兴媒体形式已经深刻影响到人们的生活，且产生了巨大的影响，也表现出了巨大的发展潜力。面对这一大趋势，大量优秀的媒体工作者放弃传统媒体而选择互联网为基础的具有更大发展潜力的新媒体，这也导致了目前传统媒体人才流失严重的现象。

（二）传统媒体时效性差，发布模式较单一。传统媒体主要包括了报刊﹑电视﹑广播等，随着信息技术的不断发展，其新闻传播速度相比之下也越来越慢。例如报刊，一则新闻的发布需要经过采访﹑编辑﹑印刷等多道工序才能够送到读者手中，然而新媒体时代可以省去传统媒体中的很多环节，能够从事件发生后的很短时间内将信息发布到网上，时效性更强，且浏览起来更方便环保。其次，传统媒体由于在发布内容上受到很多限制，导致发布模式很单一，千篇一律的新闻发布形式容易造成读者或者观众的反感，而新媒体发布内容更加个性化﹑丰富多彩。

（三）网络的普及导致传统媒体的追随者流失和广告的减少。随着新媒体的普及，关注传统媒体的读者或观众逐渐减少，很多商家会放弃传统媒体转而选择受众更多﹑传播范围更广，以及成本更低的新媒体广告。根据全球最大的广告公司之一实力传播公司的数据显示，近年来全球传统媒体的广告收入在广告市场的占有率除电视广告基本不变外，其他都呈现下降趋势。广告收入的减少直接影响着传统媒体的发展。

二、现代社会对新媒体因素的应用

（一）企业通过新媒体进行网络营销。新媒体的出现，为人们提供了更多的搜集资讯和进行线上交流的平台，例如微信﹑微博﹑博客﹑QQ﹑MSN等等。据最新数据统计，我国网民人数已经突破6亿，这不仅标志着互联网在我国的普及程度进一步加深，也反映出网络平台上巨大的市场商机。因此现在越来越多的商家将广告投放到以网络为基础的新媒体市场上，并通过各种APP进行线上营销。网络营销为商家提供了一个更加开放的市场平台，较低成本的准入门槛也进一步推动了新媒体网络营销方式的发展。

（二）通过新媒体加强群众对政府的舆论监督。新媒体的出现对促进政府信息公开，提高政府的危机观念和民众意识等，都有着非常重要的作用，其中被利用最为广泛的新媒体平台是微博。据统计，到目前为止共有6万多个政府微博用户开通，群众可以通过微博第一时间对政府行为进行评论，也进一步开放了群众的言论。通过微博平台，政府和群众之间的交流越来越密切，每一位群众都可以成为信息的发布者，也是政府信息的监督者，让政府更了解民情﹑体察民意，更加凸显出了新媒体在政府舆论监督方面的积极作用。

（三）在尊重市场规律和法规的前提下利用新媒体。新媒体的出现是传媒业的一次创新和革命，但是由于新媒体出现的时间比较短，各项法律制度都不健全，容易被不良商家利用进行不法活动，扰乱市场秩序，因此新媒体因素的应用必须要依照市场规律和法律法规的规定，对任何违法违规行为都要严肃处理，这样才能够保证新媒体运行的良好秩序，才能够帮助建立和谐社会，促进社会主义市场经济全面发展。

三、总结

现代社会的发展不仅需要正规的传统媒体，也需要具有创新性质的新媒体的推动，传统媒体发展遇到的困境都是社会发展的必然现象，传统媒体只有与现代社会发展需要相结合，才能够更好地生存下去。相比之下新媒体的出现适应了网络时代发展的潮流，为社会的发展提供了更广阔的平台，然而对新媒体的运用需要更多的法律法规来界定，才能够保证市场发展的有序进行，才能在传统媒体的基础上做出更大的创新。

[1]叶章胜,邓红波.传统媒体发展新媒体面临的问题及对策——以十堰日报社为例[J].中国日报，2009(12).

[2]韩冬野.试论新媒体时代传统媒体公信力面临的困境及对策[J].新闻世界，2012(4).

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1007-0125(2015)08-0271-01