如何推进和实施新闻策划

张 丽

（作者单位：阜南广播电视台）

如何推进和实施新闻策划

张 丽

（作者单位：阜南广播电视台）

新闻策划是什么？新闻界并没有统一的定义。所谓的新闻策划，就是让新闻传播达到最优效果而采取的有创意的谋划与行动。新闻策划不仅是对报道节奏的设计与调控，而且是对报道采写环节所做的精心取舍，对稿件处理所做的精细打磨。新闻界有一句名言：我不能影响你怎么想，但我能影响你想什么，谈什么。新闻选题要策划，主题角度要策划，稿件谋篇布局要策划，微到一个采访点，小到一篇新闻写作，大到一个频道整体运作都离不开策划，可以说策划是做新闻的生命。

一件事值不值得去策划，价置判断是前提。新闻策划需要好点子，但不仅仅是出几个点子同，而是全盘统筹的系统工程，更需要有较强的执行力，策划打天下，执行定乾坤。下面结合个人工作经历谈谈如何去推进和实施新闻策划。

1　做好策划选题

很多报道推着推着就出现“肠梗阻”了，问题出在哪呢？新闻策划首要的是提高选题决策水平，选题第一，采编第二。选题要从大多数人最关心、最迫切需要解决问题的角度上切入。找到最动人的“新闻眼”、最撩人的“兴奋点”，是报道成功的关键。选题就是热点、焦点、关注点、期待点、需求点，只有抓到点上，才会与读者合拍并产生共鸣。

做策划有三个基础准备：一要掌握有价值的新闻线索；二要及时发现社会生活中的新矛盾、新问题、新动向、新事物、新现象，切准主流和大事脉搏；三要有思想的团队支撑做有思想的媒体。

大策划是总编辑拍板，但中小策划和日常策划一般都是值班总编定夺。值班总编最重要最难的就是决断。脑子清不清醒，要看信息搜集多不多。拿不准的可吸纳别人的意见，但认定对的就应毫不犹豫地坚持下去，或请总编决断，不要轻易被下属旁言所惑所扰。

2　开好策划会

策划不是空想，要群策群力，智在民间，要靠全员策划。

编辑部的采前会、不是值班总编的“一言堂”，而是诸葛亮会，是深度碰撞的创意会，是集中攻创每天重点的会。交流产生火花，碰撞让思想开花，让创意活水奔涌不息。主任、编辑们先说，值班总编再来汇总归纳。这样一来，记者的采访路径理清了，写作思路也理清了，编辑的处理思路也就更清晰了。

一次策划会要弄清“七个一”：一针见血，即选题对准哪个方向哪个点；一线串珠，即报道的主题、主线是什么；一网打尽，即设计一个主题活动N个小活动；一脉相承，即考虑连续报道，加活动互动，加深度报道，加专访对活等全体裁；一气呵成，即报道的时机选择与节奏控制；一柱擎天，即报道的思想性和高端性在哪；一鸣惊人，即报道要达到什么样的效果。

3　做好策划方案

有些人喜欢把方案仅挂在嘴上，走一步算一步，脚踩西瓜皮滑到哪算哪。这样没有计划的报道，报道极易走样变形，甚至有头无尾。每一个报道在时间条件允许下，必须有一个策划方案。重大主题策划，先要有细针密缕的方案，然后就是大刀阔斧地去实施。

根据自己在工作中的体会，总结一份策划方案撰写心法，仅供参考。

第一，方案设计要着重体现报道的准度、广度、高度、热度、强度、亮度、深度。

第二，一个大型报道的实现路径可概括为：预热→起步→中盘→纵深→高潮→升华→收尾。

第三，一个完整的新闻策划流程应至少包括7个环节：选题讨论→拟订方案→选题申报与修改→实施准备→精心采写→编辑优化→反馈评价。

第四，一个完整的报道策划方案至少包括7个部分：策划背景→目的意义→专班分工→报道要求→框架结构→报道模式→发稿安排。

新闻策划还要安排好结构。思路决定出路，结构决定结果。一个新闻项目的策划结构，大结构就是一个项目的整体安排，小结构就是版面的结构，小结构就是单个稿子的写作结构。所以，做好策划犹如钓鱼，既要善于抛出报道“锈饵”，又要放长线钓大鱼，还要能把鱼拉上岸。

4　执行好策划方案

一个大型报道能否成功，关键在于能否策划到位，关键在于能否执行到位。纵使策划方案如天仙，如果执行不力，也会花容尽失，无人侧目。“到位”的核心是我们要知道自己在做什么，怎么做，想达到什么效果。

策划的源头在编辑，关键在主任，核心在总编或分管总编、值班总编，策划的落实在记者。赢在中层，作为承上启下的部门主任们，其核心工作就是“四抓”：抓项目、抓策划、抓方案、抓执行。策划方案达成共识后，就需要卓越高效的执行力来保障项目顺利实施。执行就是抓落实，落实决定着项目的成败。一个优秀的新闻策划人，不仅要精通新闻业务，还要懂得一些管理之道。每个记者要自我管理好新闻线索和人脉资源，每个编辑要管理好责任版面，管理好策划项目，管理好供稿团队。

过程检查尤为重要。新闻策划人是“项目管理人”，要对这个活动或报道过程进行监督指导。值班总编、主任、责编要随时检查项目进展情况。大的活动要多次彩排，查细节，找纰漏，总编要实地检查督导筹备情况，一项一项地梳理。

没有执行力，就没有竞争力。有发力，才有气。执行的方法在于细节管理。用心去做，注意细节才能把策划做到精致。追求极致，创造性工作，才能产生令人拍案叫绝的佳作。

当今，人们接受新闻信息的途径很多。各类媒体最大的竞争对手其实是受众不断变化的需求，为满足受众更高层次的多样“需求”，把新闻内容做得更精彩尤为重要。那么，就要求我们首先做好新闻策划，并执行好策划内容。以上是个人观点，仅供参考。