论动漫产业对广西少数民族文化的传播与保护

段送爽

（作者单位：广西大学新闻传播学院）

论动漫产业对广西少数民族文化的传播与保护

段送爽

（作者单位：广西大学新闻传播学院）

通过剖析广西少数民族的文化概况和动漫产业的现状及前景，阐述了动漫产业对广西少数民族文化传播的重要作用，并结合广西动漫产业的发展现状，策略性地分析动漫产业如何推动广西民族文化的传播。

动漫产业；少数民族；文化；传播

广西壮族自治区位于我国西南地区，11个少数民族在此栖息和居住，产生了独特的民族历史和民族文化，具有深厚的特色文化资源。截至2014年底，中国动漫产业总产值已突破1000亿元，较2013年的870.85亿元，增长率超过15%，高于全国文化产业增加值增长速度，成为最有潜力和发展前景的文化产业之一。在这样的大环境下，拥有丰厚民族文化资源的广西无疑应抓住机遇大力发展动漫产业，在创造经济收入的同时，实现对少数民族文化的持续传播和保护。

1　广西少数民族文化概况

广西是我国少数民族人口最多的自治区，这些少数民族生活中所产生的非物质文化具有十分鲜明的特色。戏曲如彩调剧、苗剧等；民族建筑则有干栏式、风雨桥等；饮食上更有瑶族油茶、桂林米粉等。

但是，这些年广西不断发展的社会经济使文化遗产开始逐渐消失。很多少数民族由原来的手工织布到现在购买时装；由原来弹唱民族音乐到如今播放大众流行音乐。不断转变的生活方式使广西的民族文化振兴任务迫在眉睫。动漫产业的发展应当是传播广西少数民族文化的良好契机。如今的广西动漫产业发展已有雏形，但经济基础、企业实力规模仍然薄弱，对广西少数民族文化发展的贡献也较低。

2　动漫产业对广西少数民族文化传播的重要作用

2.1促进广西少数民族文化对外知名度的提升

在国民经济中，虽然文化产业占据着越来越重要的位置，但是广西的动漫产业发展仍然处于全国比较落后的位置，没有较强的影响力和知名度。作为“软文化”的动漫，娱乐功能是其基础，产业和经济功能的实现则是它的发展动力，它能够将一个地区的文化形态、价值观念和意识形态进行隐形传播。如今的大众也是愈加喜欢和接受这个新兴的朝阳产业。得天独厚的少数民族文化条件，对广西来说是发展动漫产业的优势，不断发展动漫产业，有助于传承广西少数民族的传统文化；并在传承的基础上“走出去”，打出国内乃至国际上的文化知名度。

2.2利于广西民族文化的传承和发展

人类社会传承和发展下来的各类文化载体，彰显着民族的文化底蕴，也将民族的心理状况、审美表现和民俗风情表现出来。而集中了娱乐、教育和商业等元素的动漫产业，更是文化艺术的多元综合体。在我国，动漫目前的主要受众还是青少年和儿童，将优秀的少数民族文化通过动漫这一形态对少年儿童进行传播，有助于广西少数民族文化的传承和进一步发展。民族文化中的传统文化观念和民族艺术审美都可以从动漫中得以呈现，通过一代又一代的传播保持其无限的生命力。

2　广西动漫产业发展现状

2.1广西动漫产业发展的优势

2.1.1丰富的题材和文化资源

广西少数民族的文化丰富多样且源远流长，为动漫的创作提供了十分丰富的素材。在非物质文化资源里，可以挖掘舞蹈、戏剧元素，还可以从源远流长的少数民族历史中寻找民俗故事和神话传说，进行动漫创作，如龙母、刘三姐等少数民族故事形象。从物质文化层面而言，可以充分利用广西独特的喀斯特地貌形成的优美风景和旅游资源，如漓江水、崇左小石林、钟乳石和乐业天坑都可以进行穿凿和再创作。广西电视台也曾充分利用了各种本地文化优势资源，创作了《寻找太阳》等少数民族民间故事动画系列片，将大量壮族文化元素融入到画面和情节中，选用壮语歌谣作为主题歌、片中人物所穿着的传统壮族服饰，以及壮族村寨中淳朴的民风民情等内容，较为集中地向观众展示了壮族独特的民族文化。

2.1.2政府政策的鼎力支持

在《广西壮族自治区文化产业发展“十二五”规划》中，提出了大力发展动漫产业的目标和措施。随后大量的动漫企业、人才培养基地和试验园区等都建设起来，诞生了一系列富有广西少数民族特色的动漫产品，如12个“民族娃娃”，大眼睛圆脸蛋的娃娃造型，穿着广西十二个民族的服饰，具有非常鲜明的民族特色，深受人们的喜爱。

2.1.3新媒体的推动作用

众所周知，新媒体改变了传播的形态，信息的传播更加广泛和快速，手机和互联网的普及也带动了动漫产业的发展。传统的动漫传播方式主要是电视、书籍等，传播的渠道较为狭窄，但如今互联网却可以让动漫突破时间和空间，高效快速传播，受众观看动漫变得更加的便捷。在新媒体时代，媒介平台大大增加，只要有优质的内容，绝不缺乏传播的渠道。动漫《万万没想到》就是一个依托于互联网渠道得到广泛传播的典型例子。因此，新媒体时代的来临，正是广西少数民族动漫产业发展的良好机遇和有力条件。

2.2广西动漫产业发展的劣势

2.2.1动漫产业基础薄弱，影响后续发展

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》指出，目前我国动漫产业共有企业4600余家，从业人数近22万人，从业人员50余万人。从2008年《动漫企业认定管理办法（试行）》出台至今，共有6批、669家动漫企业通过认定，而广西被列入国家动漫企业名单的只有9家，虽然在西部省份中名列前茅，但与国内动漫产业核心发展区还有较大差距，动漫作品的数量和质量都比较低，动漫企业的实力和创新能力都存在问题，还有很大的提升空间。

2.2.2缺乏专业人才和完整的产业链

具有想法和创意的创作者才能够创作出优秀的动漫产品。广西动漫产业面临的较为严重的问题就是缺少优秀的专业人才。虽然各级院校在不断开设动漫专业，但并没有从根本上解决人才稀缺的问题。在教学方面，许多动漫专业课程体系不合理，缺乏实践性；在人才就业方面，广西本地动漫企业对专业人才缺乏较强的吸引力，许多动漫人才在本地学成之后选择到发达地区就业。广西的动漫产业链也存在着研究、创作和出版之间的脱节现象，衍生品的开发思路较窄，缺乏有效的销售渠道。

3　如何进一步借助动漫产业推动广西民族文化的传播

3.1利用区位优势，增加传播渠道

广西应充分利用区位优势，借助中国-东盟博览会等大型活动，传播本地动漫产业和广西民族文化。现如今，广西在经济贸易上和东盟国家保持着密切联系，成为了中国-东盟博览会的桥头堡。首府南宁更是中国-东盟博览会的永久举办地，这是广西可以用于传播动漫产业的有利条件。借助中国-东盟博览会的东风，可以有效达成广西动漫产业的传播，提升国际影响力，甚至开辟新的市场。此外，一些在广西举办的大型活动，同样可以使用动漫形式传播广西少数民族文化。如在南宁举办的第四十五届世界体操锦标赛，其吉祥物是两只穿着少数民族服装的猴子，分别叫做“南南”和“宁宁”。

3.2利用政策，大力培育动漫人才

政府必须重视对动漫人才的挖掘和培养，积极建立广西动漫人才队伍，依托区内高校系统，通过建立动漫人才培养基地、组织专业社团互动或者动漫大赛、展会等形式，激发学生投身动漫产业的积极性。同时，注重对动漫企业的扶持，通过人才优惠政策、就业倾斜政策吸引更多优秀人才到广西动漫企业就业，培养扎实的人才队伍，保持本地企业的创作实力。

3.3重视动漫产业衍生品的打造，发展产业链

动漫产业囊括了漫画、动画、图书和玩具等多种产业。一个动漫形象可以衍生出一系列产品，并在营销和传播的帮助下经久不衰。广西应该开发自身旅游和民族文化的优质资源，发展动漫产品，将传统民族元素和现代时尚元素融合，进行全方位立体式的动漫产品开发，融合创意、政策、人才，充分形成“创作、研究、产销”一体的产业链条，在发展动漫产业的同时实现对少数民族文化的传播和保护。

［1］刘葵，刘琥.民族文化元素在中国西部动漫产业发展中的作用探讨［J］.新闻界，2010（1）.

［2］饶威.论民族文化对中国动漫产业发展的重要性［J］.科技创业月刊，2010（11）.

［3］李红伟.民族文化创新与产业链研究——以广西龙州金龙布傣族群“天琴文化”为例［D］.北京：中央民族大学，2013（5）.

［4］陈少峰.非物质文化遗产的动漫化传承与传播研究［D］.济南：山东大学，2014（4）.

［5］卢斌，郑玉明，牛兴侦.动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）［R］.北京：社会科学文献出版社，2014.

广西大学科研基金资助项目“新媒体广告中广西少数民族文化植入与传播研究”项目资助（项目编号：XGS110007）。