媒介融合视阈下韩剧《来自星星的你》的传播策略

颜湘君 姚 倩

（作者单位：湖南师范大学）

媒介融合视阈下韩剧《来自星星的你》的传播策略

颜湘君 姚 倩

（作者单位：湖南师范大学）

韩剧《来自星星的你》风靡亚洲，其成功与传播策略密切相关。该剧充分利用新媒体网络传播，与视频网站（爱奇艺、乐视等）、SNS（微博、微信、贴吧等）建立完备的整合传播策略；在传统媒体上，利用各种形式进行宣传。新旧媒体合体营销，形成了一种辐射式的传播，使该剧得到了最大限度的传播。在媒介融合背景下，对其传播策略进行研究，将对我国电视剧的传播有较好的借鉴作用。

媒介融合；来自星星的你；新媒体；传统媒体

《来自星星的你》是韩国SBS电视台于2013年12月播出的水木特别企划剧，播出后收视一路长虹，且在韩国播出的同时，迅速风靡了亚洲其他国家，特别在中国的社交网络甚至是电视媒体上备受瞩目，堪称“有史以来最被热议的韩剧”。截至2015年3月22日，该剧在中国视频网站（爱奇艺、乐视、迅雷看看）上的点击率的已经超过43亿次，在新浪微博中，“来自星星的你”这一话题已有11.7亿的阅读量，相关讨论达1 509万条，且至今仍有18 439名粉丝关注该话题，在百度贴中，来自星星的你吧仍有415 405位关注者，共有帖子348 659篇。

韩剧《来自星星的你》取得的巨大成功，在于充分利用了多种媒体手段进行整合营销传播，尤其是利用当前最流行的基于网络技术发展起来的新媒体。这在媒介融合背景下，为我国电视剧的传播提供了宝贵的经验。该剧充分利用新媒体网络传播，与视频网站（如爱奇艺、乐视等）、SNS（微博、微信、贴吧等）建立完备的整合传播策略，在传统媒体上也利用各种形式进行宣传，新旧媒体合体营销，形成了一种辐射式的传播，使该剧得到了最大限度的传播。

1　新媒体方面

在新媒体迅速发展的时代，电视剧宣传方逐渐重视利用互联网上各类媒体进行营销传播，打破了原有传统媒体的限制，促使电视剧在更大范围内传播。《来自星星的你》就充分利用视频网站和各类网络社交平台，通过新媒体的互动式传播，打破了原有电视媒体播放的限制，从而风靡其他亚洲国家。

1.1视频网站

视频网站打破了传统媒体观看电视剧时空限制的劣势，可以让观众随时随地、想看就看。《来自星星的你》在爱奇艺、乐视等视频网站播出，这些视频网站不仅有着良好的用户基础，而且配合电视剧的播放对该剧进行了不遗余力的宣传，给用户推送该剧相关的信息，增强了该剧的关注度。

例如，爱奇艺编排了各类与该剧相关的专题节目：《来自星星的你》片花集锦专题视频中有主创人员的采访，有剧组拍摄时的探班；在《娱乐猛回头》等网站自制娱乐类节目中，对该剧进行介绍与评论，在一定程度上配合了电视剧的热播，推广了该剧。

1.2微博

微博是一种进行信息传播与分享的网络社交媒体，已经成为了网络舆论重要来源，也涌现了一大批“意见领袖”。《来自星星的你》在微博上的讨论如此之多，也离不开微博中“大V”们的热议。

首先，爱奇艺等视频网站的营销商、《来自星星的你》电视剧主创方等相关用户，在微博上发布该剧有关的文字、图片与视频，给在中国的网民们传递该剧的相关信息，提高了该剧知名度，为该剧在中国的传播奠定了基础。开播前夕，该剧男主角的扮演者金秀贤就在微博上分享了该剧预告片的视频链接，并发布了一个他亲自录制的宣传视频。该剧首播后，爱奇艺的官方微博账号连发三条微博，分享了该剧第一、二整集和第三集预告的观看链接，并配上了对剧情的简要文字介绍。通过这些用户发布的微博，该剧相关信息在微博上有了初步传播，影响力逐渐扩大。

其次，随着该剧的持续热播，娱乐明星、影视业相关人员等人开始发挥“意见领袖”的作用，如杨幂、赵薇等娱乐明星就发表了该剧相关的微博，引发粉丝们热议。杨幂在2014年2月6日发布了一条微博：“网上谣传叫兽400多岁老来得子了，不知道真的假的，如果是真的，刘叔叔我以后就再也不黑你了。”赵薇也于当天转发了一条对《来自星星的你》进行赞美的微博，并说“真蛮好看，不知总共多少集？电视剧能拍到这种品味水准，必须赞一个！”她们作为一名普通的受众来评论、转发该剧相关信息，同时给予自己的粉丝以影响，让该剧相关信息扩散传播开来，传播范围迅速扩大。据《南都娱乐周刊》统计，共有216位明星发布过与该剧有关的微博。由于娱乐明星粉丝数量多、粉丝忠诚度高、微博影响力大，直接将该剧推向了热议剧榜首［1］。

最后，草根网民们通过微博这一社交平台，接收到大量该剧相关的信息，也渐渐关注该剧剧情，成为该剧的粉丝，而他们的积极转发与评论又更加促发了“星星热”，通过良好的口碑宣传，提高了该剧的影响力。随着电视剧的持续热播，剧情相关的话题也持续更新，如“炸鸡和啤酒”“都教授”等话题就持续爆红，这样通过策划推广，持续吸引观众眼球，保证了关注度与收视。

1.3微信

微信是一种基于自身人际关系进行信息分享与传播的社交平台，由于是自身人际关系的衍生，因此影响力更加强大。在《来自星星的你》热播期间，朋友圈、公众号的推送也是随处可见其相关信息。当朋友圈满是《来自星星的你》的相关剧情、经典台词、耀眼服饰时，自然会关注到这部电视剧。通过微信这种基于真实人际关系的社交平台的人际传播，该剧被更多人所熟知。微信公司甚至还用“啤酒和炸鸡”做了下雪花的彩蛋，只要用户发送的消息中出现了“炸鸡与啤酒”五个字，电子屏幕上就会漫天飘雪花，这一彩蛋引发微信用户的热议，更增强了该剧的传播效果。

1.4贴吧

贴吧是以兴趣主题聚合志同道合者的网络互动平台，网民可以根据自己的兴趣爱好找到朋友，共同分享交流相关信息。在《来自星星的你》播出前，该剧官方贴吧就已建立，粉丝在这里聚集，发表与电视剧播出相关的信息，发表电视剧主创人员的信息。贴吧管理群也会有意识地引导粉丝在贴吧中发言，推进电视剧的宣传，在电视剧将要播出大结局时，还发布“你希望结局是喜剧还是悲剧”的投票，吸引粉丝的参与和关注。在电视剧播出结束后，贴吧的热度并没有减退，粉丝们继续在这里讨论剧情细节、发布主创人员最新消息，甚至自己续写电视剧的情节，从而保持对该剧的持续关注，使传播效果最大化。

2　传统媒体方面

传统媒体虽然受到了新媒体强势发展的冲击，但仍然占据着主流媒体的地位，具有权威性，覆盖范围广，影响力不容小觑。《来自星星的你》作为一部电视剧，最先是在电视上播出，必然会在电视上进行宣传，增加知名度与关注度。随着该剧的不断热播，其他传统媒体也紧跟热点持续对其宣传，从而加强了该剧的传播效果。

2.1电视台

韩国SBS电视台在播出前就对该剧进行了大量宣传，在热播剧《继承者们》播映结束后无缝衔接《来自星星的你》的宣传片花，增强宣传效果。宣传时，从最初“全智贤复出，14年后首部电视剧”到“初雪、炸鸡、啤酒”“外星人都教授”等，不断抓住话题、炒热话题，让电视剧与剧中主演都引发观众关注，保持超高人气。同时，该剧采用的是边拍边播的模式，让观众与该剧创作人员的交流互动成为可能。观众们评论剧情，这些信息被通过各种渠道反馈给剧组主创人员，从而影响到剧本创作，制作方根据观众需要及时调整剧情，更好地稳定收视。

《来自星星的你》在网络上引发的热议，也引起了我国传统媒体的广泛关注。各类综艺节目甚至是新闻资讯类节目都开始关注该剧。这些节目会剪辑该剧片花进行报道，会发布与剧组主创人员的相关视频信息等。白岩松在2014年3月1日的《新闻周刊》节目中也关注该剧，探讨这一韩剧热播产生的效应，该期节目标题为《人物：都教授，他来自星星》。在电视剧播映结束之后，该剧男女主角依然持续爆红，国内的主流媒体也认定了他们的超高人气。江苏卫视《最强大脑》节目就力邀该剧男主角“都敏俊”的扮演者金秀贤参与了一期节目的录制，凭借金秀贤的超高人气为节目制造热点，引发粉丝广泛关注。节目播出后，无疑又促成了对《来自星星的你》相关话题的再次热议，再次引发全民关注。

2.2报刊

面对《来自星星的你》引发的收视狂潮，国内众多报刊杂志纷纷对其进行报道，人民网、新华网等主流媒体就对该剧热播的现象进行了研究分析。

人民网在2014年3月1日发布了一则“《来自星星的你》引发文学探讨 典型情节最重要”的新闻，对该剧在中国能如此火爆的原因进行了探讨，并联想到科幻小说《时间旅行者的妻子》，得出了韩剧善于利用典型情节讲故事的结论。

新华网在2014年2月15日发布了一则“《来自星星的你》为何如此红？粉丝买广告加强营销》”的新闻，对该剧爆红的现象进行了介绍，并请于正、史学冬等媒体业内人士对该剧如此受关注的原因进行了深度的思考与探析。

在2014年情人节，更有该剧粉丝花费30万购得《新京报》的广告版面，对“都教授”送上情人节祝福和生日祝福。情人节当天《新京报》第C02版中，除了有金秀贤的写真照和玫瑰外，还配上了感人的文字。文中写道，“我们代表中国千万名‘教授依赖症患者’祝你情人节快乐！在我们心中，你是这个星球上最完美的爱情守护神！”并祝他生日快乐，“希望‘来自星星的你’在地球上的每一天都灿烂耀目！”“我们一直在默默关注你，目光足以穿透400年！”听闻他要来中国，以这种特别的方式欢迎他。广告一经刊出，又引发了全民对“都教授”的关注，再次推动了大众对《来自星星的你》的热议。

在电视剧爆红之后，剧中男女主演也成为各类时尚杂志的宠儿，《时尚芭莎》杂志就在2014年5月邀请剧中女主角千颂伊的扮演者全智贤为其杂志拍摄封面，在一定程度上带动了大众对《来自星星的你》的再次关注。

3　结语

在媒介融合背景下，韩剧《来自星星的你》的传播策略是极为成功的。仅在中国市场上，该剧就通过爱奇艺、PPS、乐视、迅雷等知名视频网站进行了发布，再加上各大电视台新闻、娱乐频道的大力宣传，观众想不知道该剧都难。同时，在该剧的播映过程中，众多“网络大V”在微博上分享相关信息，再通过他们的影响群的再次分享，传播范围急速扩大。在新媒体蓬勃发展的时代，人们边看电视边与他人交流分享观后感已渐渐成为了一种习惯，因此，《来自星星的你》不仅利用最流行的视频网站播放平台进行推广，让粉丝能用最方便的方式观看，而且善于综合利用各类社交工具，如微博、贴吧等粉丝常驻的社交平台进行推广宣传，放大该剧相关的热点话题，并不断变换，让这种热度持续保持下去。

［1］杜方云.从《来自星星的你》看微博意见领袖营销［J］.新闻世界，2014（5）：157.