县级市电视台创收节目的现状

杨雪冰

（作者单位：桦甸广播电视台）

县级市电视台创收节目的现状

杨雪冰

（作者单位：桦甸广播电视台）

十几年前，我国的经济处于卖方市场，电视台的位置高高在上，那是“皇帝的女儿不愁嫁”，不会犯愁广告客户不上门。而今，市场环境发生了翻天覆地的变化：网络的出现，手机的全面化使用，各种新媒体的诞生，对县级市电视台创收产生了巨大冲击。面临新形势下电视台的创收现状，笔者根据所处的县级市为例，进行研究探讨。

地方台；创收节目；广告播出

县级市电视台除了自己制作部分新闻节目、专题节目、娱乐节目外，其他大部分节目要依靠外购和交换，且主要以电视剧为主。节目制作能力低，节目经营能力就更低，节目的档次和知名度、美誉度、品牌化程度相对落后。地方电视台制作的电视节目在播出几次以后，绝大部分节目在绝大部分时间内被束之高阁，很少有电视节目能参与到节目市场中进行交易，造成节目资源的极大浪费。而由电视节目衍生出来的相关产品更是少之又少，特别是创收类节目。虽然曾产生过在起步阶段取得过良好的经济效益和社会效益，甚至在观众群中有着较大影响力的名牌栏目，然而时至今日，在众多媒体求新求变和受众欣赏口味不断提高的新形势下，需要直面电视节目优胜劣汰、除旧布新的事实和规律。

现如今，以松原电视台为例，地方台创收节目的弊端有如下几点。

1　节目形式单一、内容空洞

有不少节目存在雷同的形式，如《OK360》和《城乡发现》［松原三套都市频道（曾用名“少儿影视频道”）2007年节目］，就是把商家的广告信息用新闻消息或通讯的形式发布出去，内容枯燥无味，缺少创新，无法吸引观众的眼球。

2　广告播出不科学

无论是在数量上还是在结构上，都没有完全遵循观众的收视规律，更有甚者颠倒了节目与广告的本末，使观众产生在广告中间插播节目的感觉。松原电视台在广告制作上显得十分粗糙，只是简单的打字幕，出配音，做药品广告最多找个外采记者通过采访患者的方式来完成。而且，广告数量大，受众看了没有新鲜感，渐渐失去看地方台的兴趣，导致收视率更低。

3　节目策划不成熟

从早期的节目整体方案到运行中的具体编排都没有一个完整、成型的策划，导致节目缺少可行性，节目生存时间短，无法形成品牌化的优质节目。就拿《OK360》节目的节目定位语来讲，称为“为行业喝彩，与成功同在。”应该以人物专题或事件专题的形式，变化角度、更新节目，表现形式以纪实的拍摄手法为主。而事实上，每期节目多以三或四个长消息的简单堆砌展开，节目策划无从谈起。

4　节目质量水平低

缺少竞争力，后劲不足不能满足观众对电视节目的审美要求，生产制作产业化程度低，设计、研发到邻近相关产业链的建立和延伸根本无从谈起。如松原都市频道2008年推出的新综艺节目《精彩戏苑》，节目源来自戏院演出，节目的主持人、编导、摄像师同时还负责它的剪辑、制作，没有固定的制作人员。由于每个人的制作水平不同、审美视角不同，导致节目的质量参差不齐，观众评价时好时坏，严重阻碍了节目的进一步发展。

5　节目品牌化程度较低

缺乏与知名品牌之间的活动式、事件式的营销，无法建立节目品牌化营销机制。松原电视台的《骄傲松原》就是一档初具品牌化特征的节目；但是，由于受到创收任务限制，许多感人的素材，无法融入到节目中，使节目失去了成为品牌节目的土壤。虽然在地方小有名气，但无法跨入品牌节目的行列。

电视业是一个具有政治属性、经济属性和文化属性的特殊产业。作为我国电视业的重要组成部分，地方电视台随着我国电视业整体改革、发展、提高，成为我国电视业不可或缺的有生力量；在宣传国家政策、传播科学知识、引导社会舆论、丰富百姓生活等各方面发挥着重要作用。

面对以上创收类节目的种种落后状况，作为地方电视台必须扬长避短，及时应对快速行动，大力借鉴外界先进的成功经验，真正找到适合地方电视台开办的创收节目形式。

电视台坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持正确的舆论导向的原则从而决定了地方电视台必须具有鲜明的特点，这是地方电视台生存和发展的前提。地方电视台创收节目要发展，就必须走产业化经营之路，必须对其所处的环境进行认真分析，通过正确识别环境所产生的机会和挑战，明确自身竞争优势，认清自身弱点，再从节目内容、质量入手。在发掘本土特色和娱乐元素创办品牌栏目的同时，制定方向明确、针对性强、行之有效的经营战略，努力打造地方电视台精品创收节目，推动地方电视台创收节目的发展，从而为地方电视台自身的生存和发展开辟出一条新的道路。