传统纸媒在大数据信息时代的应对措施

薛 婧

（黑龙江日报报业集团 哈尔滨 150010）

一、纸媒的竞争优势

1.纸媒是非常主观的，她反映了办报人的理念、主张、志向以及品位的体现，是办报人特别的视角去看待世界，并以科学的知识去呈现内容的媒体，她一定有自己特定的忠诚度和非常高的粉丝群体。

2.传统纸媒不是简单地对世界所发生的事情进行如实的报道，而是根据不同的学科价值理念，以不同的视角去宣传解答这些事物科学价值和背后的意义与服务群体，以及反映各学科发展的趋势和创新成果，因此，纸质媒体是非常分众的、个性化很强的媒体。而且，日常生活中阅读传统纸媒成为人们舒适生活的重要组成部分。

3.传统纸媒经历过了多年的锤炼，已经在人们生活工作中占据了十分重要位置。如今在网络新闻大行其道的今天，传统纸媒依然成为信息传播的主力军，仍然具有不可置疑的公信力，其专业化的新闻出版编辑队伍、品牌优势、广泛的信息交流渠道，以及丰富的市场经验都是网络媒体短时间内无法比拟的优势。

二、大数据信息时代下纸媒的发展前景

目前，思考的最多的课题就是纸媒如何运用大数据？简单说；大数据就是信息、资源；就是情报、就是竞争力和未来。而随着大数据时代的全面到来，有效地弥补了传统纸质媒体的缺点，并促进了传统媒体的转型。

数据和信息是一种商品，具有无穷的财富，同时它们也是生产力，加快了社会的变革和发展。大数据信息时代下，传媒业的前景一片光明，具体表现在：

首先，大数据时代下，信息的来源和种类更加丰富多样。使得纸媒能够充分地利用这些资源去收集、整理、加工、传播数据信息。其次，大数据时代可以帮助纸媒准确、及时地掌握客户的需求，从而快速地调整纸媒传播的内容、形式、策略，大大提高了其信息传播的精准度。再次，大数据时代可以帮助提高信息传播和反馈的覆盖面，从而扩大了纸媒的受众规模，促进其品牌价值和影响力的提高。

今后的资讯传播逐渐分裂为多种方式，一个是互联网为主导的大众传播媒体，另一个是以传统媒体为主导的分众传播纸质媒体。当然，纸媒不只是印刷报纸,更多的是移动报纸、移动电子书等。平面纸媒与移动纸媒的互补是未来发展的一种趋势。

三、纸媒的应对措施

1.提高技术创新能力，加速与新媒体融合

纵观媒介的发展历史，每一次新的技术革新，都会带来媒体的空前发展。随着互联网、手机等新兴媒体的快速发展，纸媒的发展面临着前所未有的严峻挑战。纸媒若想取得更广阔的生存和发展空间，必须通过加速其与互联网、电信行业的融合，而不能仅仅固守一块阵地，在一种报刊上做文章，应充分利用现代数字传播的新技术和新手段，以创造出更为丰富多彩的新闻传播业态。

2.提高内容品质，提升纸媒质量

目前，纸媒还是以“内容”为王，优质的质量始终是其生存根本、发展之路。尽管纸媒的生存和发展空间受到多方面的挤压，但突围之根本还在于纸媒自身质量的好坏。在拥有雄厚经济实力和稳定市场的前提下，纸媒还应追求自身的精品化，为读者提供更多的背景材料、前瞻性研判及深刻的分析，从而充分展示其独特的风格及优势，以此满足读者对报刊内容在广度、精度及深度方面的需求。

3.细分读者，开拓新市场

受新媒体硬件技术的限制，当前及今后较长一段时间内，传统平面报刊仍将占据三线城市及农村媒体市场。因此，报社应抓住这一机遇，将注意力向大力开发三线城市和农村媒体市场转移，有针对性地编写“三农”报刊，并通过第三方付费订阅，大众受赠阅读的方式增加纸媒发行量，逐渐扩大平面媒体的影响力，延长其潜在生命力，从而开辟平面媒体的另一个春天。

4.创新盈利模式

与以广告为主要盈利模式的传统报刊媒体相比，平面期刊媒体具有明显优势，它可以通过网络版为广大读者提供新型的服务，从而改进盈利模式，即在现有广告盈利的基础上，再增加新的盈利点。

5.创新经营机制

对平面媒体而言，应大力改善和创新纸媒经营机制，也就是要增强其在流程、组织、数据、信息化及人员整体素质等方面的综合竞争实力，只有大力进行管理机制创新改革，才能使管理模式逐渐趋于规范化、科学化和精细化，才能不断提高其在未来市场的竞争力和主导地位，使之立于不败之地。

结语

高科技好像一夜之间把传统纸质媒体的优势淹没了。要顺应时代潮流去开拓市场，创新思路；要对纸媒有正确的理解与清楚的认识，要把握好政策，跟随时代潮流。必须做好充足的准备，以面对大数据时代的挑战。■

[1]方洁.颜冬;全球视野下的“数据新闻”:理念与实践[J];国际新闻界;2013.06

[2]吴静;网易“数读”的数据新闻实践探析[J];中国传媒科技;2014.03

[3]钱燕妮;新闻报道的叙事视角[J];广西社会科学;2005.02