南通创意旅游模式与开发策略研究

杨海红，高　鹏

南通创意旅游模式与开发策略研究

杨海红1，高鹏2

（1. 江苏工程职业技术学院 商学院，江苏 南通 226007；2. 南通大学 地理科学学院，江苏 南通 226007）

创意旅游是指用创意的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、强化旅游产业链，是 21世纪兴起但发展迅速的旅游新业态。通过实地走访、文献查阅等研究方法，探究南通创意旅游模式，即长寿文化的创意旅游模式、花卉创意旅游模式、历史街区创意旅游模式、古镇创意旅游模式及内河水域创意旅游模式等，并提出其开发的具体策略。

创意旅游；模式；策略；南通

创意旅游是一种适应现代社会经济发展的全新旅游方式，是旅游业与创意产业的有机融合，强调的是用创意的思维方式和发展模式整合旅游资源、开发旅游新业态［1］。创意旅游最早是由新西兰学者格雷·理查德与克里斯宾·雷蒙德于2000年提出的［2］。其在国外的发展首先是许多旅游目的地使用标志性建筑来代表该城市，如英国盖特舍德（Gateshead）的雕塑北方天使。其次是大事件被用于塑造地方形象，如奥运会、世界杯等。再次是一些城市通过发展特殊的文化主题来凸显城市，如伦敦和纽约的“世界城市”之争。最后是许多城市和地区利用历史遗迹来重振自身，如意大利的佛罗伦萨［3］。国内的创意旅游实践开展了很多，最具影响的是“印象系列”。“印象系列”以旅游地当地规模庞大的真山真水为背景，利用当地民间资本和当地群众演员共同参与的系列创意旅游项目，包括《印象·刘三姐》、《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海口》和《印象·西安》等。……