从更广阔范围审视图书设计的作用

杜念峰

从更广阔范围审视图书设计的作用

杜念峰

图书设计分为封面设计和整体设计两个层次。图书设计的根本作用就是要更好地服务于内容的传播。国内越来越多的出版社，逐渐加大设计的投入力度，取得了很好的效果。图书设计要在促进中国图书“走出去”、迈向文化强国的进程中发挥越来越重要的作用。

图书设计；文化强国；封面设计；整体设计

[作 者]杜念峰，硕士，党建读物出版社副编审。

图书的价值包含着图书内容的价值和图书设计的价值两部分。图书设计是运用形象、图案、色彩、文字等要素，以写真或写意的手法，将书稿的文字、图表等要素有组织、有顺序地进行设计编排，把文字信息用清晰、富有节奏感层次感的方式表达出来，使美术设计对象成为充分表现图书主题内涵的艺术作品。好的图书设计有利于提升图书内容的价值和生命力。在促进中国图书“走出去”、迈向文化强国的进程中，图书设计可以发挥更大的作用。

一、直击现实，充分认识图书设计的重要性

图书设计分为封面设计和整体设计两个层次。封面设计是图书设计的关键。可以毫不夸张地说，封面艺术已经成为文化创意的生命线。在同一内容的前提下，人们决定购买哪本图书，往往看一眼封面就决定了。

封面设计要求设计者在对书稿内容加以理解分析后，提炼出需要用到设计上的文字、图形、符号等，艺术地把图书的文字信息表达出来，以更好地激发读者去审视图书内容。如高等教育出版社获社科类图书金奖的《中国历代美学文库》，其封面处理简约而不简单，无任何华丽的图饰，图像虽小，却能小中见大，以小空间进入大空间。另如上海文艺出版社的《小红人的故事》获第六届全国图书装帧艺术展览艺术类金奖，其封面设计淳朴、浓郁，追求文化的深邃和学术的庄重，较好地体现了具体内容与抽象概括的对立统一。

图书的整体设计则要求对图书的外部装帧和内文版式进行统筹考虑，其形态的选择、美术的设计、装帧制作工艺的权衡、内文版式的创意不可分割。在国际图书封面评选中获得“世界最美的书”大奖的河北教育出版社的《梅兰芳（藏）戏曲史料图画集》，封面为扮相清新美艳的京剧舞台形象，具有传统京剧韵味，准确表达了主题，函套古朴，轻型纸印刷，装订采用的是中国传统的古典线装，与本书的内容非常吻合，增强了内文的表现力。人民文学出版社引进版《唐吉诃德》，装帧设计典雅大气，极具审美价值和思辨色彩，精译名著与达利的插图名画双璧辉映，图书内容与设计相得益彰，品味高雅，加之羊皮封面，富于手感，有欧洲古典书籍的厚重风格。

这样的图书，才能吸引读者的眼球，激发人们的阅读和购买欲望，出版社的社会效益和经济效益才会得到最大化的统一。

二、转变观念，全面提升图书整体设计水平

近年来，国内的众多出版社认识到了整体设计的重要性，加大了投入力度，取得了良好的社会效益和经济效益。近年畅销的图书，如《地球是平的》《人体使用手册》《品三国》等图书，不仅内容生动隽永，表现形式也符合读者的心理需求，贴近人们的生活、工作实际，设计气质不俗，开本大小适当，印制考究并加入了时尚元素。一些知名出版社经过长期努力在图书设计上取得了长足的发展，形成自己的品牌优势。三联书店的很多图书从内涵到文字形式都具有程度不等的理性色彩和论述性质，在具体内容与抽象概括的对立统一中体现了独特的风格。如该书店的《梦游手记：尔乔·一个医生的画与话》获文学类图书整体设计金奖，该书采用异型开本，封面为一个变形人的漫画，构图简洁、抽象、怪异，书中前半部分的文字编排，宽、窄、长、短每面不同，十分随意，甚至前后顺序也有意颠倒，读者读起来身临其境，也如同在梦中。文中的小幅插图更是别致，编排富有变化，有多有少，横竖每面不同。后面选用四面牛皮纸，布满小图，在色彩上、材质上略有变化，使视觉、质感丰富起来。另如中国青年出版社的图书，装帧设计的特点及风格多姿多彩，多以文本特定的艺术趣味为参照，设计投入的资金和精力都很大，印制非常精致考究，其手笔紧跟时代步伐，更多强调图书的立体感、整体美，在世俗中始终保持创新的势头。如该社的《好雨轩吟草》在勒口上就可以看到封面上的花草图案。北京大学出版社的学术图书力求体现“独立之精神、自由之思想”直质不讳的文化精神和风格，封面多质朴无华，给人以大气、简约、空灵之感，并透着一股默默涌动着的学术力量。这些无疑会大大增加出版社在市场上的竞争力。

三、放眼全球，更好地服务于文化强国建设

1.图书设计要有文化自信。图书设计的魅力，在于它能借助恰到好处的构图、版式和色彩，把一种文化、一种观念、一种思想更好地传达给看到它的人。作为2015年美国书展期间的一项重要国际图书推广活动，党建读物出版社推出的“今日中国·解读中国共产党”系列图书甫一亮相，便吸引不少外国参展者的目光。这套被称为“中国共产党对自身最深刻和全面解读”的丛书，设计上也可圈可点，无论是便于携带的开本尺寸，还是封面上中国元素的运用、内文版式的设计，都能最大限度地促进内容的呈现。希望越来越多的出版社和设计师能坚持必要的设计自信，充分体现自己的优势和特色，不断增加图书的传播力和生命力。

2.责任编辑、设计师、印制人员要充分沟通。图书整体设计是对图书载体的艺术性设计，也是图书载体的工艺性设计。责任编辑，要全程参与美术编辑的设计，提出目标和建议，在设计师和印制人员中发挥好桥梁和纽带的作用。整体设计工作结束后，设计师的作品只是一种方案和有待完成的艺术品，再美的图书设计都必须依赖于材料、制作、印刷及印后加工技术的帮助才能实现。由青岛出版社推出的《中国木版年画代表作南北方卷》背负着申遗使命，不仅承载着琳琅满目、珍贵精美的内容，而且有着典雅新颖的装帧、精美绝伦的印制和美轮美奂的书籍设计。该书就是由知名出版社、设计大师张亚静与印刷界知名企业雅昌公司共同合作的结晶，在2014年连续斩获印刷界的“奥斯卡”班尼金奖、全国书籍设计艺术展览最佳作品奖等。所以说，设计是技术和艺术的结合，不仅需要对美的感知力，还需要系统的掌控美的知识和技巧，借助专门的技术和设备支持才能最终完成。

3.设计师在装帧设计过程中要认真思考如何在坚持艺术品位与扩大图书市场之间把握平衡。图书设计追求的最高境界是能够最好地为文字内容服务，使人们在美的形式、美的意境中，愉悦地享受到内容美。美术编辑要有适度的超前，具有新的设计审美，保持设计语言的独创性，引领人们欣赏美，具有艺术价值；同时又要考虑自己的设计是否具有市场适应性，体现图书更大范围内的传播价值。

现在的出版社肩负着重要使命，一定要解放思想，锐意进取，整合各方面的力量，努力探索适合图书内容的装帧设计，使出版的图书设计适应现代人的阅读特点，使出版的图书更好地服务于读者的需要和时代的发展，更好地服务中国图书“走出去”和迈向文化强国的重大战略。

[1]中国出版协会装帧艺术工作委员会.书籍设计：第13、14、15辑[M].北京：中国青年出版社，2014；2015.

[2]李志铭.装帧时代[M].济南：山东画报出版社，2015.

[3]郭恩文.书籍装帧[M].北京：北京大学出版社，2013.

[4]韩波.论图书设计的文化性、时尚性和个性[J].美术教育研究，2013（24）.

[5]卢岩，王雪飞.传统元素在图书设计中的正能量[J].出版广角，2013（23）.

[6]武旭 .图书设计的“非”与“是”[J].出版发行研究，2014（12）.