融媒体时代电视新闻节目的创新路径
——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例

鲍高齐

融媒体时代电视新闻节目的创新路径
——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例

鲍高齐

随着新媒体技术的发展，媒介融合的时代已经来临。为了在融媒体时代的竞争中取胜，电视新闻节目不得不做出改变。本文主要围绕媒介融合过程中电视媒体的融媒路径进行分析，以《全媒体全时空》节目为具体案例，从媒体平台融合、信息资源融合、传播渠道融合三个方面，探讨节目的融媒路径。同时，从节目的特点中总结电视新闻节目在融媒体时代如何实现创新。

融媒体；电视媒体；电视新闻节目；创新路径

[作 者]鲍高齐，南京政治学院新闻传播专业硕士研究生。

一、《全媒体全时空》的融媒路径分析

《全媒体全时空》是凤凰卫视推出的一档新闻节目，是凤凰第一个真正的全媒体节目，于2013年1月1日开播。节目播出的时间是每周一至周五18：30，播出渠道有凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播。节目糅合全媒体资源，就当天的热点话题，打造一个全媒体参与报道、民众互动讨论的新平台。

（一）《全媒体全时空》节目中的媒体平台融合

《全媒体全时空》节目实现了媒体平台的融合。节目中大量的把报纸、广播等传统媒体平台与互联网、微博、微信等新媒体平台融合在一起，实现了媒体平台的融合，形成一个全媒体平台。

在节目中，《时空要闻》版块采用主持人读报的形式来播报新闻，新闻信息通过传统报纸的形式呈现在演播室的屏幕上，把报纸平台与电视平台融合在一起；《有话直说》版块利用凤凰U-Radio广播平台来传达听众对新闻事件的看法，广播平台的运作成为电视的一部分，实现了电视平台与广播平台的融合；《全新全议》版块利用PC端的微博平台和网络社区平台搜罗网民对于社会热点问题的观点，实现了电视平台与微博平台、网络社区平台的融合；《微言送听》版块则利用手机端的微信平台把手机微信用户的声音在电视上传达出来，实现了电视平台与微信平台的融合。

（二）《全媒体全时空》节目中的信息资源融合

《全媒体全时空》节目实现了各媒体信息资源的融合。节目把不同媒体平台的新闻信息“糅”在一起，形成“大杂烩”，通过电视的表现形式呈现出来，实现了新闻内容的融合。

《全媒体全时空》不是记者编辑单一的采编电视新闻信息，而是搜罗了大量其他媒体的信息，包括纸媒、广播、网络、微博、微信等等媒体。其旗下的多媒体资源，如凤凰网、凤凰U-Radio、凤凰周刊、凤凰卫视等平台的信息资源都整合在一起，形成一个信息融合的大平台。为了使播报的信息更加全面、客观，节目的主持人、新媒体记者站的记者、U-Radio的广播员齐上阵，纷纷在节目中出镜，把自己掌握的新闻信息全都呈现出来。

（三）《全媒体全时空》节目中的传播渠道融合

《全媒体全时空》节目实现了传播渠道的融合。节目最终在凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播，完成了电视、广播、网络、微博、微信、新闻客户端等多种传播渠道的融合。

在节目的传播过程中，受众既可以通过传统的电视来收看节目，也可以通过广播来收听节目，更多的年轻人则愿意通过PC端或手机客户端来观看节目。凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台同时直播节目，兼顾了在海外的华人受众群。

二、《全媒体全时空》节目的创新特点

《全媒体全时空》节目融合各种新媒体，形成一个多媒体平台，节目的内容更加丰富多元，“传受平等”的传播理念使得民众可以参与进来，实现了全社会的积极参与和受众的全面互动。

（一）全民参与——普通民众的报道

《全媒体全时空》除了报道国内国际的重大新闻信息，还会就当天的热点新闻事件形成话题，引导受众参与，把民众的观点意见通过屏幕传播出去。

《全民街报》版块的新闻都是通过网友在日常生活中拍摄的图片或者视频来报道身边的人、身边的事，形成节目专业记者和业余记者共同报道的局面。如在2014年12月23日的节目中，新媒体记者站的记者把外国市民上传网络的视频呈现出来，新闻标题为《俄罗斯：歹徒连人带车被闪电击碎》，讲的是一辆造成交通事故并逃逸的私家车在被交警追赶的时候，突然被天空中出现的一道闪电击中。这些内容就是社会普通民众在生活中记录下来的，并不是专业记者通过采访得来，视频最终在节目中播出，实现了社会普通民众对新闻报道的参与。

（二）全民互动——形成交流的平台

《全媒体全时空》节目不仅提供了一个传播民众声音的渠道，还打造了一个社会民众表达观点、发表意见、互动交流的媒体平台。

节目通过设置新闻话题吸引受众表达观点和意见，积极与民众进行互动，打造了一个全民讨论的媒体平台。在一期“朝鲜网络瘫痪，美国政府对该事件不置可否”的新闻报道中，主持人刘芳在播报完新闻后，话题迅速一转，把关注点聚焦到民众的看法上，她紧接着说道“对于朝鲜网络全面崩溃，来看看大家是怎么看的”，电视屏幕上即出现民调结果，“92%的民众认为是美国的报复行动，7%的人认为是朝鲜自导自演，而剩下1%的人则认为是民间高手所为”，受众的观点和意见各不相同，但都清晰地出现在屏幕上，使节目成为一个受众交流互动的平台。

三、融媒体时代电视新闻节目的创新路径

融媒体时代，电视新闻节目想要保持自身的发展，势必要不断创新，不断吸收其他媒体的优点，取长补短，保持自身在众多媒体节目中的竞争力。

（一）加快媒体融合，使节目内容更加丰富多元

融媒体时代，电视新闻节目的内容也是融合多媒体信息而成，不论是报纸、杂志、广播等传统媒体上的信息，还是网络、手机等新媒体上的内容，电视新闻节目都可用适当的形式把它们糅合在一起，最终呈现在电视屏幕上，以此来丰富自己的新闻报道。

当今社会，信息呈现爆炸式增长，传统电视新闻节目与新媒体相比的劣势之一即是信息量不足。由于网络等新媒体上每天都有海量的信息供人们选择，传统电视新闻节目的受众因此而分流，电视媒体要加快与各种媒体的融合，不断丰富节目内容，才能使观众愿意通过电视媒体平台接收信息。

（二）注重节目互动，打造一个多媒体讨论平台

《全媒体全时空》的每期节目都会精选两个当天最热门的新闻话题，通过民调、街采、网络互动、电话采访、微信播放等方式全方位吸引受众积极参与，全面反映受众的声音，形成全民讨论的气氛，如此高频度的互动正好契合了受众参与的心理。

融媒体时代，电视媒体要想增强自身的竞争力，就必须注重与观众的互动，电视新闻节目应该借助一切手段打造一个全民参与、全民讨论的多媒体平台。传统电视媒体因其线性的传播方式，受众的参与受到限制，电视新闻节目内容多是传播者自己的观点，民众的意见很难在电视屏幕上出现，而新媒体的诞生为受众互动提供了一个绝佳的平台。因此，电视媒体在与新媒体融合的过程中应充分利用新媒体互动性强这一特点，以新媒体之长补自身之短。

（三）创新节目形式，提高观众的收看热情

融媒体时代，电视新闻节目不仅要在内容方面不断创新，也要在节目形式上创新，因为观众总是倾向于关注新颖的东西。

《全媒体全时空》为了在节目中体现全媒体全时空的理念，在演播室的布景中采用了具有3D立体效果、充满层次感的“太空舱”设计，加上现场的触屏式互动荧幕、电视屏幕、投影屏幕，丰富了节目的背景，也方便主持人把各种媒体平台连接在一起。

（四）改变播报方式，使节目更加贴近生活

除了演播室的主持人，《全媒体全时空》节目的主持人还包括凤凰新媒体记者站的出镜记者、凤凰U-Radio的广播主持人。同时，节目的主持人不是端坐在镜头前照着新闻稿来播新闻，而是在演播室自由活动，穿梭在各个屏幕之间，边走边说，所运用的播报语言也是极其口语化，像是在与观众聊天。比如，在一期节目中，主持人在播报俄罗斯总统普京与习近平主席会晤时说道：“这是两人在一年之内的第七次会晤，要知道，有的夫妻在一年内都见不到七次。”如此口语化的播报语言，如此聊天式的播报方式拉近了主持人与观众之间的距离。

因此，融媒体时代，电视新闻节目主持人在播报新闻时也要有所改变。受众不再希望主持人是高高在上的传播者，而是能够平等地与受众进行交流，能够把普通民众的声音表达出来。

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