“标新”才能立意

赵文卿

“标新”才能立意

赵文卿

[摘 要]标题作为一个节目的核心，直接决定一个节目的内涵、立意、深度甚至成败。新颖有深意的标题对节目是锦上添花，而平凡的标题即使有丰厚的内涵、精彩的细节，但因为不能引起观众兴趣而错失观众。

[关键词]新闻标题；电视节目

[作 者]赵文卿，山西省阳泉广播电视台编辑。

古人云：“千古文章意为高。”立意是文章的灵魂，是文章的统帅。同样做节目也和写文章一样，需要精辟且准确的立意。而作为节目的“旗帜”——标题，因为它处于电视屏幕显眼的位置，体现着节目的核心内容，对节目起着引导的作用，也最能体现节目的立意。

标题作为一个节目的核心，直接影响一个节目的内涵、立意、深度甚至成败。新颖有深意的标题对节目是锦上添花，而平凡的标题往往难以引起观众兴趣。

一、新闻标题的定义与要求

新闻标题是用来指示、评价、概括、表现新闻内容的最简短的文字。虽然标题源于新闻，但是一个精彩有力的标题的作用甚至会超过新闻本身。因此，新闻标题应当用最精辟的词语，对新闻内容和中心思想进行富有特色的浓缩、概括、凸显。俗话说“题好一半文”，一则新闻仅有吸引人的事实还不够，再配上一条好标题，才能令读者一见钟情，会使一篇新闻添辉增色。也可以说，新闻标题是新闻的“眼睛”，是新闻报道的开始和最后的句号。

二、新闻标题为什么一定要新

电视人做节目每年都会涉及一些类似的选题甚至同样的选题，如农业的春种秋收、病虫害防治、重点工程的推进、百姓生活的点滴变化。涉及的人物行业也会出现雷同，比如我们曾粗略统计一个栏目采访医生、教师类的选题一年总有十几个，如果所用的题目毫无新意且有雷同或者抄袭之嫌，观众怎么还会有兴趣？又会怎么看待我们的新闻工作呢？电视节目很大程度上是观众的一种娱乐休闲方式，如果观众对节目失去了兴趣和信心，那节目就失去了存在的意义。所以好的标题不仅吸引了观众的兴趣，更代表着我们媒体人对观众的态度和责任心，任何时候都万万不能糊弄应付观众，这样丢掉的不仅是收视率，更是观众的信任。

三、新颖的标题是艺术深度创造，也对立意有指导作用

标题新则令人耳目新，而标题新的创造来源于细致的思索与调查采访。只有深入生活，采集丰富的素材，才能凝练出深邃的立意，通过复杂的事件凝练出本质的真相，才会推敲出好的标题。比如我们做阳泉市合作社现状调查报道时，开始的思路也不明确，但采访了十多家合作社几十位社员后，感觉到通过合作社致富是大家的共同愿望，也看到了大家为合作社发展做出的努力，虽然困难还很多但大家对合作社发展充满了希望，于是就把题目凝练成《合作社里谋发展》。题目一出，剩下的采访也越来越顺利，节目编排的重点也脉络清晰，效果很不错。同样，做节目的过程中可以对现有的想法与素材进行规划，不断尝试凝练一个新标题。标题也可以在素材中寻找，比如采访者说的话、采访的地点时间等各种信息都会是提炼标题的线索。阳泉市2007年破获了几年来连续发生的故意杀人案件，我们跟踪报道节目的标题就是从一个警察的口中获得的，他说无论罪犯跑到哪里，无论隐藏多么巧妙，但是天不藏奸，法网恢恢，一切罪犯都难逃法网的制裁。当时就选取了《天不藏奸》作为专题节目《关注》的标题，声势夺人，配合精彩的情节构建，节目非常受欢迎，很多观众对“天不藏奸”这个标题表示称赞。

四、如何创造凝练新标题

要让观众通过标题对节目产生观看兴趣，这不仅要求标题科学、新颖、简练、在修辞上下功夫，还应该研究受众的心理与生理特征。但如何写出具有吸引力的标题呢？

理论上来说，标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律等。过去写的标题大多工整、优美、文学性极强；现在的新闻标题更加口语化，标新立异的特点也很突出，而且不大讲究工整对称。

标题新颖其实包含三个方面的意思：一是旨意（主旨）出新，对待某件事物时，其观点异于大多数人，让人觉得新奇：二是立意出新，大多数人都从某个角度看待事物，我们却另辟蹊径，从另外的角度切入思考；三是朴实出新，用简洁生动亲切的词语凝练表达中心。

在多年工作实践中，笔者也总结了一些新闻标题创

作方法。

一是组合法：将两个或两个以上好的词语标题编辑组合，凝练出新的标题。比如《魅力阳泉》这个标题就是用歌曲名《美丽草原我的家》与《山城阳泉》组合而成的。再如《好肥生沃土》，词语对仗工整，意境深远；《温暖在心》表现政府对低保人员的关心等，都是比较巧妙的组合。

二是谐音法：用音似音同的谐音词组构建标题，加深观众对节目主体的认知。比如《不自满的张满》，就是主人公的名字中的满字与他的工作态度相谐相映。《山水光明梦》讲述的是张昊山、张昊水兄弟俩青光眼致盲但奋斗创业的经历，标题中的“山水”“光明”就是巧妙组合而成。

三是情感抒发法：用激情豪放、夸张生动的词语抒发情感，表达主题思想。比如《60年的不老情》《漫山遍野硕果情》《情暖汶川》《高考致青春》《大爱中国》等。

四是强化法：通过对标题中关键字强化，画龙点睛表现创作思路。 比如《幼儿园里的“男”老师》《好面好味道》《剿“色”》《“僵尸车”还要“僵”多久》《“瓷”韵》等。

五是直白法：标题要让读者一见钟情，就要在标题中增加有效信息。而最有效的信息是包含趣味性的有用信息，用最朴素的语言，生动不加修饰地表达会产生意想不到的效果，观众也更容易接受。比如《长假出行你准备好了吗》 《村官程素光》《节俭过两节》《在工地过节》《我们也拍电影了 》《技术工人今何在》给人的感觉非常亲切生动，就因为采用平视的角度，且有很大的信息量。

六是反义法：用反语侧面反面揭露事件的真相，在批评报道中比较多见。比如《如此免费券》《疯狂的面皮》《“秤”上的“诚”》《游泳馆的“管”》《“借”水洗车》等。

在起标题时还要注意以下几点：

一是语言要简练，要锤炼标题的文字。比如阳泉市是中国共产党创建的第一座城市，在做一个党史宣传片讲述阳泉的革命史和建市的历程时，我们曾用《太行明珠，中共第一城》，后经过推敲简练成《红色阳泉》，这四个字就高度概括了阳泉市的革命历史渊源并和主题相扣。因此，起题目具体操作中要做到：压缩与概括标题中可有可无的内容；删去标题中可有可无的词和字；改变叙述方式，使标题简洁；适当用简称，使标题简洁。

二是以动词为主，少用形容词和虚词。新闻标题要呈现出一种动态，用动词可以生动传神地抓住观众视线。因此，要多用动词，活用动词。比如标题《警察入户打狗，公权入室欺民》报道了广州警察在清理无证狗过程中乱用公权一事，12个字的标题中动词用了4个。再如阳泉市某个获全国大奖的节目凝结了创作者千锤百炼的辛苦创作，而这个节目就叫“梦想成真”，所以新闻报道标题就定位《千锤百炼 梦想成真》，其中的动词更能表达节目创作的不易和成功的喜悦。

三是不要在标题中出现复句，要总结出节目的中心，用简单的语言体现在标题上，让读者一看就能知道该文的大概信息内容。

总之，一个好的新闻标题，既要准确概括新闻内容，满足人们对知识的渴求，又要有生动的表现形式，给人以美的享受。要做到这一点，就要在创作标题的过程中，多学习多推敲，在新字上多动脑筋，这也是做好新闻工作的一个必备素质。