集成与分享是网络时代平台商业模式的管理核心

张继胜

(1.北京大学 光华管理学院，北京 100871；2.中国国际经济咨询有限公司，北京 100004)

集成与分享是网络时代平台商业模式的管理核心

张继胜1,2

(1.北京大学 光华管理学院，北京 100871；2.中国国际经济咨询有限公司，北京 100004)

通过对网络时代平台商业模式的分析与研究，首次提出集成与分享是平台商业模式的管理核心，集成与分享将引导企业创新进入一个新的境界，并进一步构建包括形象模型、函数模型和结构模型的集成与分享的理念模型，并以海尔集团公司的平台商业模式转型为例进行集成与分享理念模型的应用研究，以期为网络时代企业的商业创新与组织创新提供战略思维的参考与借鉴。

集成与分享；理念模型；平台商业模式；管理核心

一、网络时代平台商业模式中集成与分享的内涵

网络经济时代真正的变革是改变了企业与用户之间信息不对称的状态。在传统工业经济时代，信息的主动权在企业手里，因此企业传统的商业模式是以规模经济和范围经济为基本范式的大规模制造和大规模营销，如何使资产利用效率最佳、如何达到最佳的规模效应、如何规模化地实现标准商品复制，在生产制造方面的体现就是流水线，在组织方面的体现就是科层制，企业的竞争优势聚焦于生产力和生产资料的规模化配置，以降低边际成本，生产出优质、标准、便宜的商品。互联网时代，信息的主动权回到了用户手里，互联网让作为普通消费者的用户拥有了更大的话语权，每个人都能够在网上发布博客、发布信息、讨论交流，用户在正常条件下可以知道企业的相关信息，而企业很难知道所有用户的详细信息，互联网时代使整个经济进入用户主权时代。……