APA保险公司:给你一个“惊,喜”
在机场等行李被转盘送出来之前,人们总是带着一点焦虑的,毕竟行李被遗漏或是拿错的事情在机场时有发生。肯尼亚的APA保险公司为推广其旅游保险业务,在机场给乘客做了一次恶作剧,不过,被“整”过的人们不但不会对恶作剧产生反感,反而深刻地记住了这次经历。
APA在行李输送转盘上先送出了一批被打开和翻动过的行李,当乘客们看到这混乱的场景开始议论纷纷。过了一会儿,才推出真正属于乘客的行李,并附上了APA的广告牌——“不用担心,旅途称心,请使用APA旅行保险!”
把人们的恐惧心理作为诉求点,是APA这次活动一大亮点。既能准确地把握玩笑的度,又在乘客心中留下深刻的印象。当看到行李箱都被翻得乱七八糟送出来时,乘客们都是惊恐又慌张,甚至有人已经用电话告诉朋友正在发生的事情。直到真正的旅行箱被送出来后,大家马上从担忧变为惊喜,并对一起被送出来的广告给予高度关注。生活中随处可见广告的植入,但APA这次的场景式广告活动安排得非常巧妙,因为人们往往喜欢有反转的故事结局,也正因为这样,产品才能毫不费力地被人们记在心里。