电商环境下义乌小微企业发展对策建议

基金项目：本文系金华市社会科学联合会重点资助项目（项目编号：金社科2014-Z101）阶段性成果

摘 要：义乌正稳步推进国际贸易综合改革试点，在电子商务这一新型商贸模式蓬勃发展的大环境下，义乌小微企业应深刻认识自身优势和劣势，充分利用政策利好，抢抓机遇，大力发展电子商务，尤其是跨境电子商务，做好产业升级和人才培养，实现新的发展，因应市场挑战。

关键词：电子商务；小微企业；发展对策

小微企业占我国企业总数的70%以上，在整个国民经济中的发挥着重要作用，特别是目前国家面临经济下行压力，经济增速放缓的情况下，其在解决就业，推动自主创业、创新，稳增长，调结构中的作用更为明显。2014年11月，李克强总理视察了浙江义乌青岩刘村——淘宝村，稍后在杭州的首届世界互联网大会中指出，将坚定不移支持电子商务，乃至跨境电子商务的发展。依托互联网经济的发展，形成中国经济发展的新动力，新的发动机。

2014年市场采购贸易方式正式落地，义乌小微企业如何适应电子商务大发展的环境，抓住发展机遇，实现快速成长，是所有小微企业面临的共同考验。

一、电子商务与小微企业发展关系分析

狭义讲，电子商务就是利用互联网进行的商务活动，它通过互联网和电脑等电子设备，交易双方不用面对面，即能完成交易；有B2B、C2C、O2O等多种模式。作为一种新型商贸模式，根据商务部数据，2014年我国电子商务交易额13万亿，同比增长25%。其中网络零售2.8万亿元，同比增长49.7%。具体到义乌，全年实现电商成交额1153亿元，增长35%。与此相对应，2014年义乌电商行业新增电子商务主体12136户。

小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。企业规模小，生产经营灵活。据义乌市统计局数据，2014年12月1日义乌市共有批发和零售业109335户，占整个个体工商户数的70.17%。批发和零售业从业人员165894人，占整个个体工商从业人员的43.28%。批发和零售业注册资本金409584万元，占整个注册资本金747458万元。由此可见，义乌小微企业的主体，是批发和零售业企业。这一类型的小微企业，绝大多数依托义乌小商品市场，进行小商品的批发和零售等内外贸业务，是义乌经济的支柱之一。

在电子商务大发展的今天，电子商务对传统企业带来了巨大的冲击和挑战。一方面，迫使传统小微企业主动改变，涉足电子商务领域，充分利用电子商务交易方便快捷，节省时间、节省人力物力、低成本等优势，使交易在任何时间和地点都可以进行，提升企业效率和经济效应。与此同时，新开办的大量电子商务企业，往往几个人租一个办公场所，从事商品的批发和零售等自主创业，绝大多数本身也是典型的小微企业。因此，小微企业电子商务化，电子商务促进了小微企业，尤其批发和零售企业在数量和质量上都有一个长足发展。

二、电商环境下义乌小微企业发展存现状

1.义乌小微企业现有竞争优势

（1）市场优势

义乌拥有全球最大的小商品市场，这是义乌批发和零售企业在市场竞争中的最大的优势。从交易成本的角度分析，企业可以为国内外的客户节省大量的采购时间和采购成本，方便的完成其采购活动。除了实体市场，义乌还大力发展虚拟市场，实现实体市场和虚拟市场的融合，义乌购等网购平台，帮助企业充分展示品种、规格、价格多样的产品，供客户自由选择。同时，义乌市场不单单服务于外贸，也服务于外贸。内外贸的结合，确保了企业经营风险的分散和经营的稳定

（2）义乌试点带来的政策利好

针对义乌国际贸易综合改革试点，国家给予了义乌一系列的优惠政策。新型检验检疫监管模式，大大降低了企业出口成本。大力发展电子商务，累计进行电子商务培训20余万人次，兴建15个电子商务园区并投入使用，鼓励现代物流业的发展，积极进行税收制度和外汇管理办法改革、放宽外贸主体资格，推动非金融机构支付业务发展，搭建民间资本服务平台，推进质量强市等工作。

2.义乌小微企业现有竞争劣势

（1）产品附加值低

小商品市场是义乌企业发展最大的优势，但是，也存在最大的问题：经营的绝大多数是低附加值的小五金、饰品、日用品、工艺品、服装等商品。这些商品普遍存在附加值低，易于仿制等问题。企业经营过程中，主要还是以量取胜，薄利多销。各市场主体间同质化竞争严重，可持续发展能力偏弱。

（2）经营成本增加

最近一段时间以来，受内外环境影响，我国经济增速明显放缓，企业经营所面临的困难更多，尤其市场流动性不足，直接导致企业融资成本增加，财务费用增长。与此相适应，央行已连续两次降息，以期缓解企业融资难困境。此外，物价上涨等因素导致相应的劳动力价格上升，人工成本增加。以及批发零售业物流成本增加等叠加在一块，使得企业的利润空间缩小，经营风险进一步加大。

3.义乌小微企业发展机会

由于小微企业在解决就业、推动创业和创新、助力产业转型升级方面发挥着重要作用。因此，从中央到地方，各级政府对小微企业的发展给予了大力扶持，重点是在融资、税收等方面给予优惠，在企业技术改造和创新能力建设等方面给予支持。具体到义乌，结合国际贸易综合改革试点，一个是进一步加强金融机构对小微企业的资金扶持力度，二是推动金融改革，鼓励互联网金融对实体经济的支持，三是积极利用民间资本，构建民间资本服务平台满足企业发展需要。

4.义乌小微企业发展面临的威胁

目前，我国其他地区正在积极发展专业化、规模化的大型市场。典型的有深圳的华南城，是我国南方主要经营纺织服装、皮革皮具、电子、五金、化工塑料、印刷纸品包装等12类产品，集交易、展示、信息交流、仓储、配送、货运以及金融结算等功能于一体的大型综合商贸物流平台。其紧邻香港，交通便捷，辐射东南亚，区位优势明显。此外，正在兴建的郑州华南城，其功能定位也和义乌市场有重叠的地方，也会对义乌市场造成一定的冲击。这必然会威胁到现有义乌小微企业的生存。

三、电子商务环境下义乌小微企业发展对策建议

电子商务的发展，对义乌小微企业而言，既是机遇，也是挑战。因此，在国际贸易综合改革的大背景下，小微企业应积极适应市场变化，抓住机会，重点做好以下几方面工作，实现自身发展和壮大。

1.进一步发展电子商务，尤其是跨境电商

电子商务是今后我国重点扶持的行业，企业根据自身发展需要，在能力范围内投入必要的人力和物力，强化企业自身电子商务运营营能力，特别是跨境电子商务运营能力。李克强总理在2014年博鳌亚洲论坛上强调要推进“一带一路”建设，将中国和东盟、欧亚各国经济紧密联系在一起。而“义新欧”铁路的开通，为中国和欧洲商品的流通提供了一条大动脉。所有外部环境，对企业发展跨境电商，实现买全球和卖全球，是一个重大利好。

2.倡导技术创新，积极实施产业升级

虽然围绕着义乌小商品市场，目前已经形成了一定的产业集群，可以为企业带来较稳定的产品质量保证和成本优势。但是，产品低附加值的困境仍然没有打破，价格竞争仍然是市场竞争的主要手段。因此，需要我们进一步加快产业升级，做好产品升级换代工作。在进一步做好贸工联动的基础上，积极响应政府关于创意、创业的号召，加大产品研发力度，延伸产业链，提高产品附加值，提升企业利润。做好企业技术改造工作，扩大产能、提高生产效率。

3.加强人才培养

小微企业发展，除了资金、业务等方面的原因，最大的制约因素就是人。因此，企业一定要在用好人、留住人方面下大功夫。尤其是电子商务大发展的背景下，更要注意相关专业人才的储备、培养等工作。尤其在义乌这个商业城市，新生代员工流动性极大，毫不夸张的讲，谁能留住核心员工，谁就留住了利润和市场。

四、小结

电子商务是一种新的商贸模式，义乌的电子商务正蓬勃发展。在义乌稳步推进国际贸易综合改革试点的进程中，义乌小微企业应充分认识自身优势和劣势，充分利用政策利好，抢抓机遇，大力发展电子商务，尤其是跨境电子商务，做好产业升级和人才培养，实现新的发展，因应市场挑战。

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作者简介：王俊（1975- ），湖南宜章人，义乌工商职业技术学院教师，讲师，企业管理硕士，研究方向：中小企业管理