《Happy Nanjing》开启城市“病毒营销”新模式

南京市人民政府新闻办公室

一群青春靓丽的外国面孔在明城墙上欢舞，帅气的外国小伙在长江大桥上优雅地拉着小提琴，街舞男孩跳起太空步滑过甘家大院……欢快的背景音乐、青春的面孔配上镜头里的南京元素，4分钟带着网友游了一遍南京。

今年5月中旬，一段名为《Happy Nanjing》的音乐视频上线后，在世界范围内被网友频繁播放和转发，不到一个月的时间，网络点击量超过500万人次，引起了一阵快乐南京风潮。作为南京首部城市音乐片，《Happy Nanjing》借鉴病毒营销的方式，巧妙地开展城市推介，可以说是一部升级版的城市形象宣传片。

以趣味性吸引受众，润物无声。《Happy Nanjing》以当下世界流行歌曲《happy》为背景音乐，片中出现了夫子庙、明城墙、甘家大院等31处南京特色场景以及2014南京青奥会元素。闻歌起舞的是一个个、一群群外国朋友和本地青年，他们甚至还会随机拉上身边的交警、保安、小孩跳上一段。这些人物和地标在音乐、舞蹈中自然结合，既不突兀也不勉强，在不知不觉中让受众产生好感，实现渗透式传播。

运用口碑传播，一触即发。病毒式营销是通过口碑宣传使信息像病毒一样传播和扩散开，也即通过“他者”的宣传，实现“营销杠杆”的作用。《Happy Nanjing》在互联网上所获得的境内外受众好评为其开展口碑传播打下了基础。很多网友感觉音乐片中的人物就是自己，就是身边每一个普通的人，真实、亲切。还有很多网友认为，在已拍摄完成的北京、上海、澳门和南京四部中国《happy》城市音乐片中，《Happy Nanjing》最专业、最有国际范儿。