日常生活中的视觉信息图表的应用

黄　蓉

（云南民族大学 云南 昆明 650031）

日常生活中的视觉信息图表的应用

黄蓉

（云南民族大学 云南 昆明 650031）

信息设计使信息传达更方便、准确，因而也更具魅力和价值。视觉信息图表设计正是顺应时代多元化、交叉性发展的这种信息大环境，集现代哲学、视觉心理学、造型艺术、语言符号学、信息传播学、市场营销学等学科于一体的产物。它已渗透到我们生活的每个环节，人们日常生活中信息交流不再是一个复杂的文字阅读过程，而是一种轻松、直观的图像阅读活动。以图像消费为主的视觉文化深刻反映着我们这个时代大众文化旨趣的转变。

视觉；设计；信息；图表

视觉信息图表既是一种艺术设计表现形式，给人们带来美的享受，又是一种信息载体，以直观形象的形式向人们最快捷地传播信息。视觉信息图表的概念所涵盖范围更大，它将视觉审美艺术同量化、准确的数字文本信息结合在一起，用适当的视觉语言将数字及数字间的关系有效的组织和归纳，形成既易于理解又具有戏剧化色彩的图形格式，使人们理解文本、数据所传达的趋势、差别、变化……帮助读者理解过于乏味的描述性信息。

视觉信息图表设计是一种跨越语言屏障的视觉设计工具。奥地利统计学家奥托·纽哈斯在1925年写到：“语言是分散的，而图表把它们聚合起来。”

今天大众传播进入了更为激烈的竞争时代，对信息的梳理和传达更加重视。视觉信息图表设计的独特表现形式被广泛地应用在自然科学、社会学、经济学、大众传播学等方面。从视觉信息图表使用的目的来看，可概括为两个方面：一是用来作为科学研究和专业化标准的一种表示方法，如运算公式、工程制图、统计表等；二是以大众为目的的传播，如知识性读物、交通示意图、广告宣传等。同时从传播的接受对象来看，由于不同年龄段的认知层次不同，选择传达的方式也不同。下面针对不同的媒介载体阐述视觉信息图表在我们日常生活中的广泛应用。

一、书籍传媒中的视觉信息图表

视觉信息图表需要一定形式的物质载体才能保存、传播和利用，而图书则是存储信息最重要的纸质媒体，并且是信息知识系统中内容最准确、最成熟和最有体系的一部分。书籍设计者的工作并不只是对页面的编排，还要确保作者所提供的信息以最适当的方式传递给读者。这就提高了书籍设计者的门槛，在信息时代的今天，图书与信息是不可分割的。《IRMA BOOM》是由德国Kristina Brusa所著，一本有关书籍设计的艺术类专业图书。该书分类剖析了不同品种书籍的目录、页码、书脊、折页、切口、色彩的选用等，此外，还按书籍发行册数、材料的曲张度等，用图表形式对相关信息进行数据化、可视化呈现。

二、报纸媒体中的视觉信息图表

随着现代社会生活的发展，大众对信息需求的多样化，在当今报纸成为“快餐文化”时，传媒方式如何拥有传递信息的最佳“快速通道”？视觉信息图表是解决这一问题的很好办法。视觉信息图表不像文字那样“讲新闻”，从某种角度讲，它就是向读者“秀新闻”。明亮的色彩，简单的图示，清晰的数字，简明的文字，足以吸引受众的眼球。而且视觉信息图表在表达新闻事实时的快速、简单更是使它能够成为版面的视觉中心。

视觉信息图表和一般的新闻图片和新闻配图不一样，前者是新闻，而后者只能算是新闻的辅助品；前者能够单独提供信息，而后者如果没有文字说明，无法成为向读者提供完整信息的新闻。

1981年《今日美国》的创办，正式宣告了“读图时代”的诞生。图片在新闻报道中由装饰性的点缀，变为主力军。很多时候，图片本身就极富信息量的视觉影像。为迎合读者的需求，在现代报纸中，图片已成为版面设计的核心元素。于是，更形象、直观的图片、图表、经处理数据的使用率直线上升。

三、杂志媒体中的视觉信息图表

在杂志媒体中，最常见的视觉信息图表主要有：科技类：医学类图表、表述科学现象和普及科学知识的插图；人文类：描述社会类、历史类、经济类现象的插图；工业类：描述产品的插图、产品结构图、流程说明图；建筑类：建筑平面图、建筑规划图等。

目前杂志媒体中，《城市中国》《国家地理》、《文明》、《人文地理》、《科学美国人》等科普及科学类杂志较重视对视觉信息图表及图片方面的运用和开发。在印刷方面，它们大多采用全彩色铜版纸印刷。在编辑上，有些还设立了专门“图表部”，以便配合文字编辑制作特殊题材的各类视觉图表，即便是接收投稿类的文章，在接受之前对图表文字字号、大小、线条、图片格式等要求也都极其苛刻。

四、广告媒体中的视觉信息图表

随着视觉广告研究的深入和细化，以市场及消费者基础数据调查和统计处理为主的信息图表设计逐渐成为广告研究的重要组成部分。它不仅可以使广告建立在科学的数据基础之上，为广告效果起到科学的测控作用；还可以极大丰富广告的表现形式，在吸引读者注意的同时，创造信息时代视觉广告的新景观。

作为视觉设计的新基因，信息图表设计将会越来越多地满足信息时代大众的视觉需求。

五、导视系统设计中的视觉信息图表

城市中的大部分视觉导向系统设计都是针对车辆和行人的。从最早的红绿灯到今天功能繁复的电子导视牌，当错综复杂的地铁线路成为大城市中人们每日的必修课时，直观、简洁、明了、有趣的视觉信息导航图便为人们提供了一种高效率的生活方式。很多国家直接采用视觉信息图表形式的导向牌，为市民和游客提供了城市道路更为完整、直观的交通路线信息。

美国自然历史博物馆 （American Museum of Natural History）的导航和标识系统设计，充分体现了视觉信息图表的优越性。博物馆的导航系统是按其主要展品和功能进行设计的，“O层”为餐厅，“1”层为化石类，“2层”为哺乳动物类，“3层”为鸟类，‘“4层”为恐龙类。导航图上的箭头符号置于接近地面的位置，以便指引观者参观。博物馆入口处将博物馆独有的尖塔式建筑模型与文字巧妙地结合在一起，既给观者以深刻的印象又起到了指引道路的作用。东京地铁导向图采用颜色作为识别系统，每一块导向牌上分别标明地铁的路线、目的地，对应色带。不同的地铁线路采用不同的颜色加以区分，使乘客仅用直觉便可以辨认。

六、虚拟现实设计中的视觉信息图表

数字时代的艺术设计要求不断开拓和利用各种各样的交流手段，越来越要求视觉、触觉、听觉等多种感官的集成。图像、文字、音效、计算机交互性技术的配合使用会提高人们的理解力。

七、产品设计中的视觉信息图表

（一）流程图

按照企业文化和产品特征的需要，图表设计者们往往会绘制流程图用以说明一系列机械化工艺流程以及相关决策的各项步骤。

（二）组织性图表

视觉信息图表可以很好的对公司和产品进行说明，大到企业的整体组织结构图，小到产品配件的示意图。

（三）时间进程图

时间进程图通过横向和纵向的坐标，对重要事件及其发生的时间做出明确的描述性说明。

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