如何从品牌核心进行品牌延伸

How to stretch from the core？ Brandgym research

博客主人：David Taylor

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我们刚刚发布了第九届年度调研报告：如何从品牌核心进行品牌延伸。我们审视了延伸品牌在各个新品类产品中的机会和挑战，包括研究拥有一个强有力核心品牌和企业的重要性。

帮品牌拓展新品类，根据受访的营销领导人表示这是企业的一个侧重点。在未来的3～5年里，预测采取这种方式的企业将增加30%。然而，通过品牌延伸以便实现企业增长的方式被认为是一种挑战，其失败率接近40%——在我们的调研中，相关数据稍微低一些。在进行品牌延伸时，为什么有近一半的尝试都失败了？如何转败为胜呢？根据该调研表明，企业仍然具有较大的改进空间。

以下是该调研结果的一些重点。

围绕核心进行品牌延伸

根据对营销负责人的调研发现，在进行品牌延伸时，品牌是否拥有一个强有力的品牌和企业非常关键。95%的受访者认为，如果品牌核心较弱，那么品牌延伸不太可能成功，大部分人认为品牌核心较强的企业，品牌延伸的成功几率更大。

强有力品牌核心的首要角色——也是最明显的角色，就是提供一些相关的品牌资产，便于运用到新目录产品上，帮助推动产品的市场运作，提升市场成功率。在这方面，苹果品牌绝对是一个很好的例子，这家公司很好地掌握运用了自己的品牌资产。在这个调研中，苹果公司的成功案例是受访者引用最多的例子。

另外一点没有多少人提到，即强有力核心品牌的角色也能够推动企业竞争，促进企业专有技术，便于更好推进新目录产品。……