广播与新媒体

车彦宁

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商业交易。在此背景下，广播媒体也开始加快进军新媒体的步伐，陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。BBC的克里斯·韦斯科特说：“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”

一、网络电台

所谓网络电台，是指通过编码器，将一台电脑里正在播放的音频/视频数据转换成可以在Internet上直接传送的格式，用户登录到电台的网站时，即可下载经过编码的音频信息。网络电台以一种全新的传输方式，克服了传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷。不仅如此，网络电台的节目通常还包括图像、视频等样态，内容更加丰富，形式更加直观生动。

现在，很多传统电台都在自己的网站上开设了这样的网络电台。如中国国际广播电台开设了“都市流行频道”、“怀旧经典频道”和“乡村民谣频道”三个音乐频道。一些独立品牌的网络电台也颇具影响力，如青柠网络电台旗下即有“青柠奥运台”、“青柠音乐台”、“青柠校园台”三个频道，显示出网络电台特有的活力。此外，很多传统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾讯、21CN等都投入巨资开办了自己的网络电台。

由此可见，网络与电台的融合已经越来越紧密，各方都希望在这一过程中分到一块可口的蛋糕。作为传统的广播电台，更应该抓住网络化广播的机遇，发挥自己专业化、精品化的优势，打造强势的网络电台。

二、广播也可以“看”

过去的广播新闻，受众只能听不能看，缺失直接冲击人们眼球的手段。新媒体使得广播新闻具备“可视化”的平台。

2011年，辽宁交通广播与新浪签署了整体合作协议，辽宁交通广播与新浪网的合作进入常态化轨道，官方新浪微博“辽宁交通广播”的粉丝量与日俱增，目前已经超过6万，芗芗等著名主持人的个人微博粉丝量甚至超过了29万。

2014年，辽宁交通广播开通了微信公众账号，短短一年的时间，关注人数已经超过了8万。

通过微博、微信、微电台等新兴媒体，听众可以看到主持人直播时的照片、记者从新闻现场发回的现场图片和文字稿件；通过新媒体，听众可以参与直播节目，与主持人实时互动；通过新媒体，受众可以查询实时的市内交通以及高速公路的路况……总之，新媒体使辽宁交通广播的受众不仅是辽宁人，全国甚至全世界的听友都可以收听、收看我们的节目并且与我们互动交流。

辽宁交通广播2014年下半年在名牌节目《阿宝龙哥路路通》中设置了一个听众有奖竞猜的环节，每天设置一个问题，答案在节目中公布。节目进行中，最先在微信公众账号上留言回答对问题的一位听众，可以获得一张商家提供的100元代金券。这样的奖品虽然微不足道，但是听众反响热烈，从一开始每天只有二三十位听众留言回答问题，到后来每天上百位听众留言回答，效果非常明显。该节目每天会在节目中设置一个与听众互动的小话题，每天，通过新媒体方式与主持人互动的听众都有数百名。2014年，《阿宝龙哥路路通》节目稳居辽宁市场同时段节目收听率第一。在这个节目成长、推广的过程中，新媒体互动功不可没。

三、需注意的几个问题

当前，广播媒体正处于向数字化网络化转型的重要阶段，许多电台正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行各种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。但是，在两者融合的过程中，仍有一些需要注意的问题。

1.广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播所用。比如，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。

广播与新媒体的融合要密切关注受众需求，开发适合市场需求的台网互动方式方法和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯正在发生改变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。

从博客到微信，从2G到4G，从音频到视频，以互联网和手机为代表的新媒体，正对传统传播形态带来巨大的冲击。以前，相较于电视、平媒，广播是弱势媒体；但是在快速变幻的媒体环境中，新媒体让广播新闻拥有了“可视化”的平台，广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，让广播新闻如虎添翼。

（作者单位：辽宁广播电视台）