动向新闻客户端如何凸显地域特色

◎王 晶 陈博雷

动向新闻客户端如何凸显地域特色

◎王 晶 陈博雷

最新数据显示，2014年，手机新闻客户端成为我国手机网民移动端资讯获取的首选方式，占比为35.8%。

一方面是手机新闻客户端迅速普及；另一方面则是搜狐等商业互联网巨头，以及央视新闻、新华社发布等央媒激战新闻客户端，早已圈下巨量用户。

动向新闻客户端如何在这激战中杀出重围，成为名副其实的“湖北第一新闻客户端”?我们认为，其关键还是要抓住湖北省域新闻客户端的定位，立足本土、凸显地域特色。

内容设置：做足湖北

“动向新闻”是在湖北正缺少本省移动互联网新闻门户的情况下横空出世，因此，她以“新闻全天候，最快最湖北”为口号，采用“主频道+特色专栏”形式，力图在内容设置上做足湖北特色，吸引本土受众，进行差异化竞争。

“动向新闻”的主频道分为热推、湖北、武汉、财经、军事、体育、娱乐、悦读、我秀。

热推，相当于报纸头版，一般湖北的新闻比重会在50%以上；湖北，汇聚本省重大新闻资讯；武汉，实际上是城市频道，用户可根据所在城市进行定位，如黄石、宜昌等。这三大主频道，确保了本地新闻重中之重的地位。而财经、军事、体育和娱乐等，同样强调湖北元素。

与此同时，“动向新闻”还有不少富含地域特色的专栏，如：发布湖北政务、领导动态的“直通水果湖”；省域各部门受权发布信息、应急信息的“受权发布”；实用有趣的本地生活资讯排行“口碑湖北top10”；新闻精编集纳的“早读湖北”；报媒速读的“楚媒头条”；揭秘湖北历史的“荆楚掌故”，等等。这些特色专栏，更新频率都非常高。

除了在内容构架上体现湖北特色，在更新轮次上，“动向新闻”也把本地新闻放在首位：第一轮6∶00——8∶30，更新重点是本地报纸的重点本地新闻；第二轮8∶30——11∶45，要求本地报纸的所有本地新闻更新到位；第三轮11∶45——17∶30，更新重点是全国媒体关于湖北、武汉的稿件，新华社电稿库、人民网湖北频道、荆楚网、微博等都不落下；第四轮17∶30——21∶30，则着重抓省内突发、重大新闻，微博微信等。

当然，“动向新闻”编辑并不满足于“搬砖”纸媒等，他们还充分发挥自身能动性，通过对既有稿件二次加工的方式来做足湖北。例如：运用文字、图片、视频等多种形式，适时推出的南水北调、湖北两会、年终盘点等专题，且均放在热推最醒目位置。

本土原创：最快发布

不满足在内容上做足，“动向新闻”还力求与湖北日报传媒集团各媒体深度融合。

目前，依托湖北手机报的特约记者平台，“动向新闻”的特约记者队伍已有近200人。他们每天都能为客户端提供至少十多条当日原创新闻。如湖北春运的专题报道中，2月4日零时，春运首趟列车出发，记者就在现场第一时间发回图文，“动向新闻”编辑也在第一时间抢发报道。

此外，为了充分发挥传媒集团和新媒体平台优势，“动向新闻”还为记者量身定制了原创深度调查专栏——“新动向调查”，目前已推出《湖北部分农民养老金被 “缩水”》、《驾校包围武汉黄家湖大学城》等系列稿件。

今后，我们还将充分利用“动向新闻”在信息传送方面及时、廉价和高效的优势，计划与省直各部门签订合作协议，打造全省最大的受权发布平台，应急信息播报平台。

个性互动：紧贴用户

考虑到新媒体的特殊性，特别是她的交互性——用户不仅扮演着新闻信息接收者的角色，同时还是新闻信息的生产者，所以，“动向新闻”在做好新闻的同时，对用户体验需求非常重视，希望最大程度地吸引和服务湖北人。

首先，“动向新闻”的“读报”专区，可以方便快捷地看到当日的 《湖北日报》等。

再者，“动向新闻”可实现基于用户的区域信息区分，辅助推荐用户选择地区新闻，实现对用户的分类服务。所有的特色专栏，用户也都可以自行订阅，添加到主频道。

最重要的是，“动向新闻”专辟“上头条”版块，用户不但可以随时拿起手机拍照自秀，还可拍照进行新闻爆料，且每条爆料都设有顶、收藏、转发、评论等功能按钮，方便二次传播。在今年的湖北两会期间，就有归元寺隆印大师、中新社记者曹旭峰等代表和记者参与到“我在两会”的秀拍活动。

此外，“动向新闻”的编辑还走上街头、校园等地，不但将“动向”带到用户身边，还和近百名市民积极互动，进行话题采访，形成 “新年第一句话”、“武媚娘传奇”、“光谷挤不挤”等多个贴近性话题视频。既加强了互动性、亲和性、娱乐性，还强化了客户端关注本地民生的特色。

触摸传媒脉搏、感受技术心跳。“动向新闻”正在努力下足功夫、找准定位、扬长避短，让省域客户端的影响力和公信力的优势功能凸显，并在差异化竞争中办出地方特色，带给用户优秀的使用体验，从而赢得用户的青睐。