党报传媒集团做新闻客户端的优势
——动向新闻客户端异军突起的背后

◎刘 胜 袁超一

党报传媒集团做新闻客户端的优势
——动向新闻客户端异军突起的背后

◎刘 胜 袁超一

在移动互联网高速发展的今天，全国许多传统报业集团正向传媒集团方面稳步迈进，与新兴媒体融合发展成为大家共同的选择。2011年，全国推出新闻客户端的报纸占当时报纸总数的11%，到2014年，这一比例猛增至72%。

移动互联网新技术变革，新闻客户端越来越成为报业集团的标配。从“动向新闻”异军突起的过程不难看出，在发展新闻客户端这一新媒体时，湖北日报传媒集团拥有许多得天独厚的内部优势和外部资源。

一、自上而下的政策利好

在全国范围，新闻出版总署和广电总局2013年合并后，使各种媒体行业互通有了管理层面的基础，报纸和新闻客户端等新媒体之间的管理障碍被清除，文字、声音、视频可以在一个平台上呈现。此前，原新闻出版总署曾多次出台政策，倡导报业集团跨平台发展。

各省市报业集团推出的新闻客户端，通常会得到当地党委、政府和宣传部门的支持，且不说山东、浙江等先行者，就是我们周边的湖南、安徽、江西等省在习近平发表媒体发展融合讲话后也投入了巨资打造新闻客户端，装机量都是数十万地增加。在“动向新闻”之前，湖北省尚无一个有影响力的主流手机媒体。在“一报一台一网”成为标配之后，湖北日报传媒集团积极申报“一省一端”，在此背景下上线的动向新闻客户端，以党端进行自我定位，努力实现党报党网在移动互联网上的延伸。“动向”的上线得到了省委办公厅和省委宣传部的大力支持，宣传部长尹汉宁不仅亲自装“动向”，而且积极出面与多部门联络，帮助解决问题。

在传媒集团内部，动向新闻客户端现已成为集中力量发展的重点。上线之初，湖北日报传媒集团总编辑蔡华东强调，动向新闻客户端是本集团推进媒体融合发展的重点项目、重要品牌，将被打造成为新闻发布的新载体、新通道、新平台。

二、党报权威性和公信力的延续

“动向”不仅是省域地方移动互联网传播平台、舆论引导平台，更是湖北日报传媒集团延续其权威性和公信力，为地方党委政府打造的手机媒体门户、对外宣传平台、便民服务平台。一些突发的重大公共事件，湖北省委省政府及各省直机关的声音，越来越多的选择通过动向新闻客户端第一时间发布。

2015年2月2日，湖北省民政厅针对微信朋友圈热传的“湖北省行政区划调整：咸宁更名赤壁，仙桃天门潜江洪湖组合成江汉市”信息进行辟谣。辟谣消息经 “动向新闻”第一时间转载，并推送到用户手中。此时的“动向新闻”不仅是官方声音的发布平台，更扮演了社会舆论引导平台的角色。

而“动向”设计之初，除了考虑作为一个新闻传播平台外，还希望能成为上情下达、下情上达的一个信息通道；省委、省政府的文件精神都可以通过这个平台第一时间下达到基层的公务员手上，而基层的声音也可以反馈给省级领导层。

“动向”作为一个区域的新闻客户端，根基在湖北，生命在特色。以湖北本地新闻为基础，代表省委省政府发声，以接地气的本地生活服务为突破，构建本地最快捷的新闻发布平台，24小时倾听民意、服务民生的服务平台，为省内甚至全球手机用户提供新闻、生活、娱乐、休闲等一站式服务。同时，不断加大技术支撑，通过GPS定位，使用户获得基于地理位置的信息和服务，实现私人定制。

三、强大精干的采编力量

原创新闻和优质的专题策划，是新闻客户端增强核心竞争力、加强用户粘黏性、打造品牌形象的关键。动向新闻客户端所依托的湖报集团本身，拥有11份报纸、11份杂志、5家网站，千余名成熟记者。经历了数十年的积累，占据了湖北省（包括新闻富矿武汉市）绝大部分重要的“新闻口线”，拥有广阔、稳定的信息渠道，这是其他类型客户端所欠缺的。强大的原创能力和策划能力为“动向”提供源源不断的活水，客户端编辑所要做的是内容聚合，将传统媒体和自媒体的稿件、图片、声音、视频等聚合成网络新产品，这是网络编辑的长处。

主题宣传要想为老百姓所喜欢，必须实现网络化表达。动向新闻客户端要将传统媒体主流化宣传进行互联网语言表达的改造，使它更具有感染力、影响力。传媒集团的采编人员，经历了传统媒体的兴衰，在服务于新闻客户端之前，或主动或被动接受了新媒体发展浪潮的洗礼，已经适应网络话语体系，可以熟练地把党和政府的声音，进行网络化改造。

四、成熟的管理和技术支撑

除了强大精干的采编力量，传媒集团成熟的管理系统，也成为旗下新闻客户端的发展原动力之一。湖报集团先进的报料系统、信息采集系统、信息管理系统和信息发布系统可以实现无缝对接，动向新闻客户端则在统一的信息指挥中心领导下，承担了新闻全天候滚动发布的重任，这也与其“新闻全天候，最快最湖北”的定位相一致。

强大的传媒集团，可以吸引有实力的技术团队，通过技术革新实现业务流程和传播机制的创新，更可以在APP研发与创新上紧跟技术潮流。“动向新闻”在不到3个月时间内，实现从无到有，从有到优的跨越，离不开背后技术团队支撑。

五、高端用户带来滚动式发展

动向新闻客户端最初的装机人员，主要是党政机关和各事业单位的工作人员，很快向周围人群扩散。省教育厅一位副处级干部在装了动向新闻客户端后，推荐他今年将参加高考的儿子在手机上装了一个，原因是信息海量且多是正能量，每天抽出半小时看看对孩子写作文有利。一批有效人群很容易带来滚动式的发展。

随着智能手机的发展，手机的媒体属性越来越强。4G乃至未来5G网络的普及，手机端的信息承载量将随之扩大，传播速度将越来越快，呈现形式将越来越新颖。包括广告在内的各种商业附加值，也会随之越来越大。

相比之下，报业广告持续下滑，电视广告呈现负增长。此消彼长之间，给了以新闻客户端为代表的手机媒体无限的市场发展空间。而传媒集团恰恰在广告的经营上有着丰富的经验。在向新媒体的转型的同时，湖报集团优秀的广告团队也将越来越多地参与到动向新闻客户端的营销中来。