新媒体视角下电视媒体的发展问题与解决策略

张素琴

摘 要：随着我国信息技术的发展，新媒体技术在我国的发展也越来越迅速，并且得到广泛的认可，在新媒体迅速发展的背景下，电视媒体的发展也遇到了一定的困境，但是机遇与困境是并存的，因此本文就在新媒体视角下对电视媒体的发展问题与解决策略。

关键词：新媒体视角；电视媒体；发展问题；解决策略；

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-09-00-02

随着互联网的普及，网络媒体和手机媒体都广泛地普及在我们的生活和工作中，所以作为传统的电视媒体，在新媒体的发展背景下，遇到了一定的困境和机遇。所以，随着新媒体发展的威胁，电视媒体也应该加强与新媒体的结合，从而更好地加快电视媒体的发展。

一、新媒体的发展对于电视媒体发展的影响

（一）新媒体的发展对于电视媒体的收视率产生一定的影响

随着互联网以及手机网络的遍及，人们越来越倾向于用电脑或者是手机来进行浏览新闻，新媒体的发展对于传统的电视媒体产生了一定的影响，因为新媒体的发展会导致电视媒体的收视率下降。例如，现在大多数的年轻人追剧都是通过互联网或者是手机网络，而只有少部分的年轻人会通过电视来进行追剧。因为用手机来浏览新闻或者是看电影、电视剧都很方便，只要你所在的地方有网络信号，那么你就可以随时随地地浏览新闻，随时随地的看电影、电视剧，因此新媒体发展使得我们的生活更加地方便，所以随着新媒体的发展，电视媒体的收视率将受到一定的威胁。

（二）新媒体的发展也促进了电视媒体的发展

虽然说随着新媒体的发展，电视媒体遭到了一定的威胁，但是随着新媒体的发展，电视媒体也会得到相应的发展。“Everything has two sides”，所以说，随着新媒体的发展，电视媒体既遭到一定的威胁，但是也会得到一定的发展机遇，但是前提是电视媒体的负责要学会随着新媒体的发展而抓住电视媒体发展的机遇，这样才能使得电视媒体得到更好的发展。电视媒体可以通过与网络媒体的结合来加强与观众的互动，从而更好地提高收视率，比如电视媒体可以开通官方微博或者是官方微信，然后通过微博或者是微信这些平台来与观众开展互动，通过观众对于电视节目的关注。因此随着新媒体的发展，电视媒体既遭到威胁也得到相应的发展。

二、新媒体视角下电视媒体所存在的发展问题

（一）缺乏时效性

电视媒体是传统媒体中最受欢迎的媒体，在网络还没有普及我们的生活时，我们接收信息主要是通过电视媒体，但是电视媒体存在着一个比较大的缺点，就是时效性不够强，譬如，昨天发生的事情，今天的新闻里才播放，这样就会导致人们接收信息的时效性不强。信息接收的不及时也会导致一些不必要的事件发生，比如每逢节假日，高速公路基本就会呈现出“堵”的情况，但是由于人们对于路况信息的接受不够及时，这样就会可能导致原本就堵的路变得更堵。但是如果利用网络来发布相关的信息，那么网友们就能立刻接收到信息，从而对自己的开车路线进行及时的调整，从而降低高速公路的拥堵情况。所以，在新媒体的视角下，传统的电视媒体存在的发展问题之一就是缺乏时效性。

（二）缺乏互动性

在新媒体视角下，传统的电视媒体还遇到了缺乏互动性的挑战，传统的电视媒体只是单方的在播放新闻，然而却缺乏与观众的互动。一般来说，传统的电势媒体与观众的互动就只能通过电视采访的形式，而且采访的数量也是有限的，从而导致所采访的观点具有片面性，说服力降低，因此传统的电视媒体最大的缺点之一就是缺乏与观众的互动。因此在新媒体的视角下，电视媒体应该加强与观众的互动，从而提高电视新闻的收视率。

（三）缺乏个性化

在新媒体视角下，电视媒体还缺乏个性化，不同的人对于电视新闻的需求是不一样的，但是电视在同一个时间段上基本上是播放同类型的新闻，比如在晚间6点到7点这个时间段基本上就是播放中央新闻，然而部分的人可能在这个时间段上是比较浏览一些娱乐新闻，因此传统的电视媒体还缺乏个性化。所以，要提高电视媒体的发展，电视媒体就要加强对观众需求的调查，努力制作与满足观众需求的节目。

三、电视媒体与新媒体结合的好处

（一）突破时间和空间的限制

所有的电视节目都是在固定的时间中播放的，如果你错过了该电视节目所播放的时间段，那么就只能等待回放或者甚至是就这样错过了该电视节目，因此目前来说，电视媒体存在着最大的缺点之一就是受到时间和空间的限制。如果仅仅是使通过电视媒体来进行信息的收集以及进行娱乐，譬如，你想要看某一电视节目，那么首先，你要确保自己所处于的地方是有电视机的，并且能收到播放该电视节目的电视台信号；其次，你还要确保你的收看时间，如果你在该电视节目播放的时间都不能抽出时间来进行收看，那么你就错过了该电视节目的播放。因此传统的电视媒体会受到时间和空间的限制。如果电视媒体可以与新媒体进行相互结合，这样电视媒体就可以很好地突破时间和空间的限制了。

（二）扩大所播放的信息量

由于电视节目所播放的时间是有限，因此所有的电视节目所播放出来的内容都是非常精简的，因此会存在并不是所有的观众都能了解电视节目所播放的内容。因此如果电视媒体能够与新媒体进行结合，就可以借助网络的帮助来将具体的电视节目的内容来详细地呈现在观众的面前，从而让观众更好地了解该电视节目的内容，从而更好地提高观众对于该电视节目的关注度，提高该电视节目的收视率。所以说，将传统的电视媒体与新媒体结合起来可以有效地扩大电视节目所播放的信息量。

（三）既是传播渠道，又是信息收集渠道

电视媒体与新媒体进行结合，不仅可以对电视节目进行相应的宣传，还能收集相关的电视节目的信息。譬如，电视媒体在与网络进行结合时，电视媒体可以开通官方微博，那么通过微博这个平台，电视节目不仅可以有效地对自己的电视节目进行宣传，还能从微博中收集到相关的电视节目的信息，从而使得自己的电视节目的信息量更加地丰富与准确。因此电视媒体与新媒体进行结合的好处之一就是新媒体既是电视媒体宣传的渠道，也是电视媒体收集信息的渠道。

四、新媒体视角下电视媒体存在问题的解决策略

（一）加强对民间资源的利用，提高新闻的时效性

在新媒体的发展下，大部分的人都会选择通过互联网或者是手机网络来浏览新闻，因此随着网络的普及，人们能够立刻将身边所发生的大事小事都放在网络上，这样人们就可以通过网络来了解身边所发生的大事小事。然而如果是通过传统的电视媒体，信息的接收就会存在较长的时间差，比如下午2点发生的新闻，可能要到晚上六点才能播放出来，然而通过网络就可以立刻迅速地播放出来。因此要提高电视媒体的发展，电视媒体制作人就应该加强对民间资源的利用，加强对网络资源的利用，比从而更好地提高新闻的时效性。例如，电视媒体也可以开通相应的微博，从而将所发生的新闻即时地上传到微博，这样人们就能迅速地接收到相关的新闻，从而更好地了解身边所发生的事情。而且开通微博不仅可以更新信息，还能及时地接收信息，因此部分网友会在微博对事件进行更新，那么电视媒体就可以根据网友提供的信息来对事件进行相应的调查，并在最短的时间内将事件的真相公布出来，这样的电视媒体才能受到广大网友的欢迎。

（二）加强对新媒体的应用，提高与观众的互动

因为传统的电视媒体的沟通方向是单一的，因此为了更好地提高与观众的互动，提高电视媒体的发展，电视媒体应该加强对新媒体的应用。比如，部分的综艺节目就会开通相应的微博号或者是微信群，然后通过这些聊天软件来与观众进行互动。例如，电视媒体可以开通微访谈，在播放电视节目的同时开通微访谈，从而加强与观众的互动，提高电视节目的收视率。例如《奔跑吧，兄弟》在节目结束的时候，就会对明星进行相应的提问，而这些问题就是从网友提问的问题中挑选出来，通过这样的方式不仅可以有效地提高与观众的互动，还能相应的提高《奔跑吧，兄弟》的粉丝数量，从而确保节目的收视率。要加强对观众的互动，除了可以在微博上开通微访谈，还能开通微视频以及微直播，通过微视频可以将一些有趣的片花播放出来，从而吸引网友们对于该电视节目的关注，而开通微直播，可以将明星的采访同步地放给网友们收看，从而更好地提高网友们对于该明星或者是电视节目的关注，从而更好地提高该电视节目的关注度。

（三）加强与新媒体的结合，提高观众的选择性

不同的人群对于电视节目是有不一样的需求的，“不是所有的节目都适合大人和小朋友收看的”，因此电视媒体要想得到发展，就应该加强与新媒体的结合，提高观众的选择性。比如，不同的人群所喜好的电视剧是不一样的，部分人群可能会喜欢收看战争剧、部分人群喜欢收看喜剧。所以电视媒体就要加强与新媒体的结合，提高观众的选择性。比如，电视媒体可以开通电脑直播的功能，让部分网友可以通过电脑直播来收看节目，譬如，在一个家庭中，不同的家庭成员的喜好是不一样的，爸爸是喜欢看战争片，妈妈是喜欢看言情剧，然而战争剧与言情剧的播放时间是一样的，因此爸爸或者是妈妈则可以通过网络直播来收看自己喜欢收看的电视节目。所以，电视媒体应该加强与新媒体的结合，从而更好地提高观众的选择，提高电视节目的收视率。

在信息技术迅速发展的背景下，新媒体技术也在不断地发展以及普及，因此为了更好地提高电视媒体的发展，确保电视媒体不会因新媒体的发展而遭到相应的威胁以及淘汰，电视媒体也应该加强与新媒体的结合，从而更好地提高电视媒体的发展。在新媒体发展的背景下，电视媒体也只有通过加强与新媒体的结合，才能更好地提高电视节目的收视率，从而确保收视率。

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