融合新媒体属性发展音乐广播

陈洁

【摘 要】作为深受欢迎的音乐广播，在新媒体环境下应巧借新媒体属性优势，融合音乐广播特性，形成新的竞争力，吸引更多潜在受众的关注。注重服务和用户体验，构建社区平台，增强受众归属感，同时通过打造明星主持，培养忠实受众。

【关键词】音乐广播 新媒体 融合 受众 发展

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一、我国音乐广播概况

我国的音乐广播大致经历了综合化文艺广播、系列化音乐广播和类型化音乐广播三个阶段。20世纪90年代随着系列化电台改革，音乐广播诞生并迅速发展。依据赛立信调研，截至2013年年底，在所调查的全国31个主要城市中，共有音乐类频率120个，其中41个频率的名称同时涉及到其他类型，“交通音乐广播”“音乐生活广播”“都市音乐广播”“旅游音乐广播”等双重定位的频率频现。

从目前我国音乐广播定位来看，大致可分三种：一是综合性音乐电台，其音乐专业化程度不高，以各类音乐节目为主，辅以其他类别的节目；二是专业性音乐电台，播出各类音乐节目；三是类型化音乐电台，其专业化程度较高，专门播放某类音乐，听觉识别度高。从节目样式来看，广播音乐节目大致分为以下几种：1.伴随音乐节目。此类节目根据早中晚不同时段和外部环境编排歌曲，体现了广播的陪伴性。2.点播类音乐节目。以互动的方式展开，为听众提供点歌服务。3.类型化音乐节目。基本为各门类的音乐专题。4.各国特色音乐节目。这是展示各国音乐风格的节目类型。……