众包竞赛中任务设计对参与者行为的影响研究

王桂云

(山东大学管理学院，山东 济南 250100)

众包竞赛中任务设计对参与者行为的影响研究

王桂云

(山东大学管理学院，山东 济南 250100)

众包竞赛模式具备了传统商业模式所不具备的优势，因此在互联网时代得以迅速发展。众包竞赛中，企业发布的任务最终能否获得满意的解决方案，与参与者行为有着密切关系。通过众包平台“任务中国”网站2008－2014年的中标数据，本文实证分析了任务发布者的任务设计对参与者行为的影响。在众包竞赛中，任务赏金与参与人数、中标者等级正相关;任务期限与参与人数、中标者等级负相关。此外，在众包竞赛中任务越难，参与人数越少，中标者等级越高，并且发布者信誉越高，累计发布次数越多的，众包竞赛任务的参与人数越多。相关政策建议:众包竞赛任务发布者要重视发布任务的设计细节;众包竞赛任务发布者要努力提高威客对自己及发布任务的信任程度。

众包竞赛;任务设计;参与人数;中标等级

一、引言

众包竞赛是指企业或个人通过众包平台发布任务，吸引威客①“威客”一词由学者刘锋于2005年提出，指在互联网上承接任务并提供解决方案以换取实际收益的群体。参与解决任务、提交标书，并由任务发布方选择中标方案的一种新型商业模式。②叶伟巍、朱凌:《面向创新的网络众包模式特征及实现路径研究》，《科学学研究》2012年第1期。该模式能有效地利用外部资源，以低成本激发威客智慧，与用户共同创造价值。……