浅析新闻同质化的原因、弊端与应对策略

□伍华余

（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

浅析新闻同质化的原因、弊端与应对策略

□伍华余

（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

新闻的同质化是指不同媒介产品的风格定位、版面（频道）设置、受众市场、新闻报道乃至广告模式都大同小异，“众报一面”的现象。报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中，一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式，导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致。

新闻同质化的产生原因

世界时刻都在发生一些新闻事件，应该说可供各家媒体选择和报道的内容非常多。但是由于不少报纸创办时间短，新闻采编力量薄弱，难以在较短时间内对国内外发生的重要新闻作出自主的强有力的反应。从目前的信息资源配置和记者获知信息的渠道看，一家传媒要获得社会普遍关注的信息已较为便捷，然而要拿到一条有价值的独家新闻，则非常难。记者想通过采访得来的第一手新闻，相对每天大量有待填充的版面，显得非常不足。于是一些报刊刊登的新闻大都是或成篇转载或稍加改动，第一手信息和原创性稿件较少，新闻价值判断趋同化，产生新闻同质化。新闻价值的根本着眼点是广大受众的普遍关注，对新闻价值的判断是因人而异的。正因为不同记者、编辑对同一新闻事实的不同的价值判断，才导致不同的处理方法，由此而带来新闻版面的丰富多彩。但是随着媒体日渐走向成熟，各报对新闻价值标准的判断产生了共识。由于各媒体对新闻判断的标准大同小异，于是往往出现一个稿件，你有我有大家有，一个稿件你发我发大家发的情况。甚至于你发头条，我也发头条，在一个版面上，稿件和处理方式大同小异的情况时有发生。特别在一些竞争激烈的报纸之间，有的编辑甚至形成这样一种思维定势：同一新闻事件，别的报纸作了报道而我没发稿，那就算漏稿；别人发了头条的稿件，如果我们发到别的位置，那就是处理不当。久而久之，报纸的版面就越来越一致。版面上看来热热闹闹，实际上内容缺乏新意，同质化严重。

新闻同质化的弊端

新闻同质化有哪些弊端呢？笔者认为，就媒体内部而言，一方面造成了采编人力资源的浪费，同一新闻事件，各报记者同时采访，造成了人力资源的浪费。另一方面浪费了宝贵的版面资源。新闻同质化现象对受众的伤害也非常明显：一是经济上的伤害。不少受众订阅了多份报纸，因为同一新闻事件的重复刊登而仿佛看同一张报，造成了订报费的损失；二是时间上的伤害。新闻多是一次性的消费，而各报的新闻的重复刊播造成了受众时间上的损失；三是受众信任度的伤害，这也是最大的伤害。受众看报纸，大多是出于对某家媒体的信任，从中得到有用信息，而新闻同质化使受众从某报获得的有用信息越来越少，从而对其信任度则随之降低。对受众的伤害最终结果是伤害媒体自身。

同题竞争容易引起同质化现象，但同题竞争并不代表必然会出现新闻同质化。新闻同质化是由于在同题竞争中没有拉开距离造成的。这个距离体现在对新闻认知程度的深浅、写作手法的异同、新闻语言的运用等等方面。而现今许多报纸同质化的问题是，对同一重大时政新闻没有独特的角度，没有独特的写法，写出的稿件几乎千人一面。可以说，目前时政新闻的同质化现象已直接影响了读者对媒体的忠诚和尊重。

如何避免新闻的同质化

那么，我们该如何避免新闻的同质化？其实解决新闻的同质化问题，是一个系统工程。

一是强化策划，打造独家新闻。新闻传播者传统的工作方式往往是事情发生后，新闻工作者才会出动。我们需要更为主动的新闻策划，可以将那些分散的、无序的素材，通过策划，形成更有价值的报道。强化新闻策划要从宏观把握，微观入手，以超前的认识、开阔的思维去观察和思考问题。要善于利用联系和发展的观点看待事物，不让新闻表象后的重要信息遗漏；要将读者关心的报道做深，才能给读者留下全面、深刻的印象。

二是针对市场环境，革新办报理念。抢独家新闻、抓住新闻第一落点，曾经是报人的职业追求。然而在网络媒体、手机媒体及以博客、微博等新媒体不断出现的今天，对于重大新闻事件“从网上得消息，在报上得解释”已成为受众的习惯。报纸既没办法，也没必要去与网络、电视媒体拼抢时效，而应掌握新闻的第一解释权。当代传媒的主要功能是新闻信息、娱乐、观点。网络以信息快捷取胜，电视有不可替代的娱乐功能，而对新闻事件的解释及深刻见解，应成为报纸应对其它媒体竞争的利器。受众可以接触的新闻信息传播渠道越多样，关注的事件、现象与信息越是复杂，就越是需要权威的解释与判断，这才是报纸的独特竞争力所在。解释往往比事实本身更深刻、更有力，对新闻事件精辟的解释会使报纸更耐读，更使人心悦诚服，从而扩大了报纸的影响力。

三是经营好品牌版面和品牌栏目。在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下，读者对报纸的选择性大大增强，报纸的品牌对于报纸的生存无疑具有重要的战略意义。报纸的品牌版面和品牌栏目越来越成为读者选择的原因。报纸的品牌是报纸的价值、文化和个性所在，是一笔无形资产。媒介品牌的塑造，最基本的是要经营好品牌版面和精品栏目。通过发表精辟、权威的见解，打造独特的版面形成影响力，把握市场竞争的主动权。品牌化运营可以使报纸以特殊的文化品位、形象内涵、价值观念吸引并留住读者。

四是建设专业特色明显的办报队伍。报纸的竞争实际上是从业人员水平的竞争。要走出一条特色路线，必须加强从业队伍建设，打造自身的品牌。报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体，以品牌吸引和留住人才，进而创造更多的品牌。