炮弹与糖衣

东东枪

世界需要糖衣吗？当然需要。

真的。有时候在街上随便走走看看，就会觉得这个世界上的优质糖衣不是太多，而是太少了，尤其是看到过街天桥上挂着的各种红布条幅、路边围墙上刷着的白色标语、各种统一喷绘统一张贴的醒目海报——各种“大力提倡”“全面推进”“深入宣传”……

最逗的就是这个“深入宣传”——两军阵前，将军下令：“攻下这个山头！”士兵们听了，毫不怠慢，一块儿高喊：“攻下这个山头！”脚底下却纹丝未动。

扯着脖子喊一声“攻下这个山头”就算攻下这个山头了？你倒是往前冲啊！

单从技术角度上讲，这可能连“只见炮弹，不见糖衣”都不算。这几乎是直接把几张订购炮弹的订单摆在阵地，就当是已经命中目标了。

糖衣为炮弹的任务服务，却不能对炮弹的动机负责。要说起来，这也是糖衣的可悲之处——炮弹是别人给的，目标是别人定的，糖衣永远做不了炮弹的主。

当然，糖衣只管甜美，做糖衣的师傅们却不能靠几句话就把自己的责任推得一干二净。

幸好还听一些同行前辈说过：“好广告会让烂产品死得更快。”是否百试百灵，我也不敢打包票，但至少可以拿来自我安慰，让自己可以繼续埋头努力做出几款更好的糖衣来，心里默默盼望着能帮上产品一把——不论好坏——让好的无往不利，也令次品即刻现形。

（赵红星 摘自《南都周刊》2015年第1期）