试论乌鲁木齐市星级影院的受众消费行为

⊙马悦［新疆大学人文学院，乌鲁木齐830046］

试论乌鲁木齐市星级影院的受众消费行为

⊙马悦［新疆大学人文学院，乌鲁木齐830046］

近年来乌鲁木齐市的影院产业蓬勃发展，不断出现新兴的星级影院并吸引着影院消费者，星级影院与传统影院在消费的模式、消费构成人群等方面有着很大的区别。本文以七星级影院“星辉电影公园”、五星级影院“奥斯卡国际影城”和四星级影院“美亚大光明影城”为例，从三家影院调查的一手资料出发，对观影受众的消费行为进行分析研究，试图为乌鲁木齐星级影院的优化经营提供对策。

星级影院消费群体一站式服务

2014年2月，号称西北最奢华的七星级影院“星辉电影公园”在乌鲁木齐市盛大开幕。与七星级荣誉不符的是，该影院开业近半年，观影人数却寥若晨星，相较而言，同商业圈的四星级影院“美亚大光明影院”和五星级影院“奥斯卡影院”却人来人往。有缘于此，围绕着乌鲁木齐市星级影院该如何发展这个问题，笔者在王敏老师的指导下，与其他四位同学①，组成了一支调研小组，在2014年6月16日至7月1日为期半个月的时间里，针对星级影院经营现状展开调研活动。调查地点主要选在乌鲁木齐市美亚大光明影院、奥斯卡影院和星辉影院，采用问卷统计的调查方法开展研究，截止2014年6月24日，我小组完成了250份问卷的发放工作，回收248份，其中有效问卷247份。本次调研旨在通过星级影院间的对比分析，归纳影响电影消费者选择影院消费的因素，尝试为乌鲁木齐星级影院的优化经营提供对策，尤其对七星级影院星辉影院的优化经营提出了可供借鉴的对策。……