浅谈招贴广告设计的表现

周增丽 （哈尔滨市人口和计划生育宣传教育中心 150010）

浅谈招贴广告设计的表现

周增丽 （哈尔滨市人口和计划生育宣传教育中心 150010）

招贴广告设计作品主要是由传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。设计者要根据一定的设计创作理念通过恰当的表现技巧和手段富有创意性地将广告主题内容传达出来，以吸引受众、感染受众，达到有效传达信息的目的。招贴设计的表现是创作理念与表现手段的完美结合，设计者根据设计创作理念和所要传达的主题内容选择表现手段和形式。设计者运用恰当的表现手段与形式，能使招贴画面更有感染力，产生强烈的视觉效果，从而引起受众的关注，使受众能够准确、快速地了解招贴广告所传达的信息，并给受众留下深刻的印象。

招贴广告；设计；表现

一、招贴广告画面的构成形式

招贴广告画面的构成形式多种多样，常见的有重复、渐变、变异、图形同构、元素替换、矛盾空间及形象破坏等。重复即同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现，形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。渐变即由此事物有规律地逐渐演变成彼事物，两个事物的特征完全不同，但经过中间的过渡，找到了两者的共同之处，使两者有了有机的联系，形成完整的视觉形象。在招贴中运用渐变可以产生有趣的视觉效果和传达主题意义，使招贴具有戏剧性的魅力。……