艺术典型视野下的品牌进化偏爱与规则

董 鑫 （江苏师范大学传媒与影视学院 221009）

艺术典型视野下的品牌进化偏爱与规则

董 鑫 （江苏师范大学传媒与影视学院 221009）

品牌和艺术典型一样是一个具有思想文化的生命体，将品牌置于艺术典型视野下，用进化论的方法研究品牌，了解其生命要素、进化偏爱与进化规则，并与一般物种进化进行对照研究和阐述，透析其进化过程，从而以一个全新的角度去把握品牌，有助于当代企业树立正确品牌理念，帮助企业提升品牌与促进销售。

艺术典型；品牌；进化；偏爱；规则

尽管人们从品牌的塑造、战略、领导、资产等方面研究品牌，并肯定它们在品牌的个性塑造，帮助品牌获得记忆度等方面的地位和作用；或者从品牌创意的独创性，诚实性与关联性等要素方面研究品牌，使品牌广告具备优秀品质。但把品牌作为一个具有社会化灵魂的生命体并使用进化论的方法研究品牌的文字并不多见。将品牌社会进化置于艺术典型视野下进行研究的文字更是罕见。然而，从典型意义上来说，塑造品牌在某种意义上来说就是在塑造典型，达尔文在《物种起源》中清晰阐述了“用进废退、适者生存”的道理。人类从新生代到人猿时代，再到渔猎、农耕时代，直到造物时代与现代的进化史是这一规律的有力佐证。人类不仅是物种进化的胜利者，而且正在呈现出进化加速的趋势。同样，品牌是存在于自然社会的一种特殊生命形态，随着社会发展而进化，在进化过程中不会暴死，它像生物那样，首先要经历一个逐渐衰落或发展的过程，在这个过程中有其偏爱的进化维度，也有类似适者生存的进化规则。……