浅析广告摄影的创意性

赵姿文 （中南大学建筑与艺术学院 410000）

浅析广告摄影的创意性

赵姿文 （中南大学建筑与艺术学院 410000）

广告是现代人类生活中必不可少的一部分，怎样能在行色各异的广告中脱颖而出给消费者留下深刻印象成为了亟待研究的课题。本篇论文将从广告摄影的基础、方法与特点入手，分析不同广告摄影中的创意视觉效果，从而分析广告摄影中创意的重要性，力求对广告摄影作品的创意性方面，有借鉴性意义。

广告摄影；创意性；商业广告

广告摄影是摄影艺术的重要组成部分之一，同时具有商业性与艺术性，是商业与艺术的结合体。我国的广告摄影行业起步较晚，真正兴起在上世纪90年代。20世纪以来，科技的发展给摄影注入了新的可能，在平面广告中，摄影已经很大程度上取代了传统的广告插图绘画，成为了广告的重要表现形式。在商品经济日益发达的今天，广告竞争越来越激烈，如何吸引受众眼球已经成为广告界的第一要义。因此在广告摄影中，创意就变得尤为重要。

一、广告摄影的创意基础、方法和特点

（一）广告摄影内涵

广告摄影的主要目的是通过表现产品性能、特点、用途等方面，激发受众的购买欲望，或是表现企业宗旨、服务理念、服务范围等传播企业文化，提升企业知名度。当然，广告摄影不单具有商业性，同时还兼具艺术性。优秀的广告摄影作品应该是商业性与艺术性的统一。

（二）广告摄影创意的基础

广告摄影创意的好坏并没有既定的标准答案，评判的标准是能否受到市场的亲睐，激发受众的购买欲望。……