哲学类实体图书滞销困境解析

杨彩利

摘要：科技的飞速发展使电子书充斥着空间，实体类图书中通俗读物大卖，经典原著被文学简介、缩略文本和改编的电视剧和电影所取代，哲学类实体图书陷入滞销困境。然阅读哲学经典图书，既可以培养较高的阅读品味，更重要的是养成人之为人的生活方式。可以通过开展多媒介的营销宣传、开发多元化的营销策略拓宽营销渠道、编辑参与营销过程等途径来解困。

关键词：哲学类实体图书；滞销；困境

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2015）04006202

1快速发展的电子书

携带方便、阅读快捷、更新快、价格低廉是电子书具备的特性，在满足读者不同阅读需求的同时，自身也得到蓬勃发展。传统出版读物毋庸置疑地受到深刻冲击。《第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查》报告显示，“超过九成的网民读过电子书，阅读电子书最活跃的群体是20-30岁之间的网民”。伴随着印刷史的进步，中国的传统文化在一次次的思想碰撞中越来越厚重。在数字化时代的今天，科学技术以其超强的穿透力影响着人们生活的每一个层次，知识和文化也不例外。如今网上书店已成为人们购书的主要渠道，而网上书店其实只是一个依赖于互联网和计算机的电子商务平台。在几乎所有的譬如卓越亚马逊和当当网的网上商城里，占据最显耀位置的是通讯器材和日化用品，例如手机和化妆品，百货化的方向是其发展的趋势。因此在网上商城里，书籍沦落成为与衣服、手机和化妆品一个层级的商品，丧失了韵味，更丢掉了文化性。……