2015无硅油洗发水市场的变化

小迅

无硅油无疑是当下国内洗发水行业最火的概念。美涛、潘婷、伊卡璐、惠润、施巴、施华蔻、丝蕴、丝蓓绮等国际品牌纷纷加入战团。本土品牌也不甘示弱，贝德玛、资生堂、自然而然等品牌也纷纷推出无硅油概念洗发水。在更新换代的消费市场上，品牌将新品的卖点诉求都集中于“无硅油概念”上，注定中国洗发水市场迎来新纪元！

本土洗发水品牌已经“染指”的“无硅油概念”是否已经成熟？这不能不引起我们的思考？

来自市场的信息显示，目前国内洗发水市场有九成产品都含有硅油成分，其中不乏美发大牌。

从1986年宝洁推出二合一香波之后，许多年内硅油这一“秘密武器”都为宝洁在洗发水市场赢得半壁江山做出了不容忽视的贡献，也引起几乎所有洗发水品牌的竞相追逐。记者走访SOGO、华联、京客隆、家乐福、美廉美、大悦城等各地大型KA卖场以及中小型超市发现，常见的施华蔻、飘柔、沙宣、潘婷、海飞丝、清扬等品牌的洗发水几乎清一色含有硅油！令头发柔顺的使用体验，一度也让消费者趋之若鹜。

但是，近年来网上开始流传“含硅油洗发水容易使头发干枯受损，甚至导致脱发”等说法，一时之间，人心浮动。事实上，硅油的确有不溶于水的特性，它可以瞬间形成保护膜，起到保湿锁水及顺滑的作用。而此特性恰恰又是被质疑的焦点，有言论认为它正是导致毛囊堵塞的“元凶”。

然而，专家对此说法比较谨慎，认为硅油是否会阻塞毛孔以至于造成脱发，目前尚无理论验证。……