江苏城市居民音乐消费心理与行为研究

黄德俊

江苏城市居民音乐消费心理与行为研究

黄德俊

城市居民是音乐文化消费主体中最为活跃的一部分，是扩大文化内需的关键要素之一。当前，我国城市居民在音乐消费过程中出现过度娱乐，行为方式单一，消费水平总体偏低等现象。本文基于对江苏部分城市居民音乐消费心理和行为的实证调查，总结其音乐消费特征和规律，并从转变城市居民音乐消费心理和行为，提高音乐消费水平等角度提出了具体措施。

城市居民 音乐消费 消费心理 消费行为

音乐消费是现代社会消费的重要组成部分，是音乐商品得以实现经济价值的最终环节。音乐消费者的态度、偏好、行为模式等是音乐市场营销领域所关注的核心内容。城市居民的教育水平、休闲意识、娱乐方式等有着明显的特殊性，也形成了较为成熟的音乐消费观念和行为，并影响着其他社会群体。随着现代科技和城市经济的进一步发展，优化城市居民音乐消费结构，形成良性、有序的音乐产业格局已经成为一个重要的命题。

为了探析城市居民的音乐消费行为，本文以江苏省不同城市为研究对象，采用分层抽样的方法选取了南京、无锡、苏州、扬州、盐城、连云港等12个城市居民，共发放问卷420份，收回有效问卷384份，有效回收率为91.4%，调查对象兼顾了性别、年龄、职业、文化程度等相关因素。

一、城市居民音乐喜好的基本特征

从调查数据可知，消费者总体对音乐喜好程度较高，在384名被访对象中，选择“比较喜欢”和“非常喜欢”的分别占47.1%和33.6%，选择“一般”的占18%，而选择“不太喜欢”和“非常不喜欢”的仅占0.8%和0.5%。……