中国贺岁电影植入式广告探讨

杨潇

摘 要：近年来随着经济的发展，贺岁电影逐渐偏离其娱乐、消遣的初衷，商业性和功利性增强，其功能也愈加丰富。除娱乐之外，贺岁电影逐渐具有了广告植入与传播功能，中国贺岁电影植入式广告凭借其独特的优势赢得了受众与商家的热烈追捧，其将电影与广告完美融合，实现了更大的现实价值。本文从中国贺岁电影植入式广告内涵引入，对中国贺岁电影植入式广告的表现手法进行分析，然后对中国贺岁电影植入式广告中暴露的一些问题进行阐述，最后基于此探索出在中国贺岁电影中，巧妙植入“植入式广告”的可行性策略。

关键词：中国贺岁电影；植入式广告；传播特征；存在问题

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）21-0102-03

贺岁电影，就其初衷来看，能带给观众心灵极大的娱乐与满足感，为观众提供极为震撼和精彩的视觉盛宴。随着贺岁电影日新月异地发展，在贺岁电影中植入广告实现与广告商家的合作，获得商家的资金支持已成为一种趋势和潮流。运用或显性、或隐性的艺术手段在贺岁电影中植入一定量的商业广告，能使电影制作者和广告商同样获取利润，一举双得。电影植入式广告，旨在将渗透着某种产品与服务色彩的视听品牌因素通过一系列直观或隐性的途径实现与影视或舞台产品巧妙结合的一种广告植入形式，并通过观众对影视的深刻印象实现产品营销的最终目的。

一、中国贺岁电影植入式广……