彩电行业破局，呼唤新商业模式

喻亮星

继小米、乐视之后，越来越多的企业跨界进入彩电行业，与老牌彩电巨头展开竞争。5月20日，联想发布全新互联网电视品牌17TV和智能电视终端产品55S9i（55寸17TV），产品发布后迅速跃升天猫渠道市场份额第一。一周后，内容牌照商CIBN发布了智能电视硬件终端，与此同时陆续有CAN TV出现。

市场竞争愈演愈烈，关于互联网品牌颠覆传统彩电企业的争论也越发火热，那么互联网品牌真的能够颠覆传统彩电厂商吗？

成为用户导向先锋

从行业发展大势来看，互联网品牌是彩电行业用户导向的先锋。

1、产能过剩与产品过剩。从奥维云网（AVC）线下监测数据来分析，我国彩电产能占全球80%，产能并没有优胜劣汰，但由于粗放扩张，导致彩电行业产品过剩，低效机型数量占比高达60%以上。与此同时，我国彩电企业净利润逐年下降，2011年行业平均净利润为3.0%；2012年为2.8%；到2014年，净利润仅为1.5%，彩电产能和产品的结构升级压力巨大。

2、购买力与需求的升级。改革开放以来，中国经济持续高速发展，进入经济新常态的中国中产阶级家庭数量持续增长。互联网大数据公司奥维云网（AVC）针对这一人群的消费者研究发现，他们对于电视产品的需求由满足向更高层次的精神需求转变。

3、互联网使用户回归市场中心。在政府的积极倡导下，运营商降费提速，2015年8M及以上带宽带用户占比将达55%，有条件的地区在积极推广50M、100M等高速宽带的接入；普及智能设备，目前智能手机和IPAD的保有量达10亿部，智能电视保有量也已达2亿部，PC终端达4亿部。……