“自媒体”时代挑战个人传播局限性的微博新闻市场化运作模式初探

韩秋慧

（河南大学，河南 郑州 450000）

随着互联网的不断发展，手机、电脑等一些终端设备的飞速更新，促使着“自媒体”时代的到来。在这个时代，每个人与媒体的距离很近，甚至零距离。人们开始变得不像以前那样惧怕媒体，而是开始学会运用媒体表现自己，发表言论，传播新闻，甚至恶性运用媒体。例如，网络大微薛蛮子等。政府出台了一些应对网络大微造谣和不经证实的微博转发的应对政策，虽有好转，但要解决这个问题还要从运作机制本身出发。

一、个人传播具有利己的局限性

要使报纸成为我们改进工作的工具，就要使报纸的工作带着浓厚的群众性；每个机关、每个乡村、每个部队、每个学校、每个工厂都有报纸的通讯员、撰述员、热心关切报纸的。［1］自媒体时代也恰好具备了上文所说的读者对“报纸”的帮助，只是这个“报纸”的平台是互联网，在这个时代，人人都是通讯员，人人都是撰述员。例如，雅安地震，群众通过新浪微博平台时时发布消息，有效地帮助了救援行动的开展。这是自媒体时代最理想化的图景。

可是，“最早提出‘党报’、‘机关报’观念的梁启超，在1901年《本馆第一百册祝辞并论报馆之责任及本馆之经历》中说：‘有一人之报，有一党之报，有一国之报，有世界之报。以一人或以公司之利益为目的者，一人之报也；以一党之利益为目的者，一党之报也。’”［1］所以按照梁启超先生的这一说法，党报在报道新闻的同时，难免会有宣传的成分。所在“统一全党舆论”的路线上摸索一年后，《解放日报》发现自身存在着脱离群众和世纪的问题，未能充分有力的宣传党的方针政策，新闻报道与评论也常常出现不切实际的空泛的议论。［2］自媒体时代，人们运用微博等传递信息、发布新闻时，似乎也有类似的局限性，人们往往愿意发布自己较为关心或和自己利益有关或为自己利益发布的新闻，而且发布的这个新闻也往往愿意按照自己的主观意愿去描述，在某种意义上带有宣传的主观成分。同时，由于互联网给了人们足够的自由发表言论的空间，也出现了很大一部分的不切实际、不负责任、无依据的空泛的议论。对于社会的进步来说，这样的言论自由，其实并不是真正意义上的言论自由，人们的素质，也并未因互联网的开放度而提高多少，可以说，人们提供给人们的信息很多都是无效信息，甚至更糟糕的是为了己利，发布的一些引起社会不安的假信息。例如，网络大微薛蛮子、洪水来了等新闻。

个人发布信息具有局限性，和党报有其局限性一样，都具有代表各自利益的新闻传播局限性。

二、未来新闻的美好蓝图

未来，一定是不拘一格降人才的新闻时代，无所谓你使用何种传播媒介，只要你能提供人们愿意出钱购买的信息，只要你写的信息受众欢迎，那么就可以抛开一切媒体经营、媒体竞争，而是“写手”时代的到来。《纽约时报》虽在互联网冲击下广告量有所下降，但由于其新闻的质量高，而没有倒闭。其中“写手”在中发挥重要作用。但是，也不得不让我们反思，广告维持新闻业是否是一个明智之举，是否是一个该被打破的规律呢？在这个“写手”时代，无须诸多考虑，新闻就像在超市里的陈列架上的端端正正的商品，而“写手”只需将自己写好的新闻放上去，就会有人根据你写的新闻的品质来选择购买。“写手”的人格、写作风格及新闻质量，便成了你的新闻商品的品牌。而这个超市则是互联网甚至更先进的载体。在这个“写手”时代，新闻与经营完全分离，信息成了直接的商品，而不是依靠广告来维持，从而也提高了民众分辨与理性思考的能力。但是，这样的美好蓝图是否有实现的可行性呢？

三、个人传播局限性与美好蓝图的碰撞——微博新闻传播运作模式初探

从报纸一开始投入运营，便与广告结下了不解之缘，抛开广告，只将新闻作为商品，恐难在短时间实现，那时的美好蓝图就好比新闻领域的“共产主义”，那么此时根据我们的新闻受众和记者的素养现状，我们应该处于新闻领域的“社会主义初级阶段”，我们应积极探索此阶段的最佳新闻运营模式。

微博平台的收入来源是广告，可以用微博的收入来支付给一些的微博用户。比如说半年以上经过审核和其他微博用户评分的发布真实优质信息的微博优质用户，微博给予付费鼓励，并在微博图标上配以特殊标识。这样不断净化微博用户，使得受众知道在微博上的信息什么应该是真实的新闻，什么是该怀疑的新闻。同时，给予资金奖励，也鼓励了更多微博用户来报道真实的新闻，拒绝谣言，从而在保护新闻自由，公众言论自由的同时，也潜移默化的大大提高了国民素养。主动权交给了民众，让民众去选择自己该相信什么新闻，该怀疑什么新闻。

那么如何评判一个微博是优质微博用户呢？这就需要引入一项指标，就是真实性。还要引入两个考核主体：一个考核主体是普通微博用户。一个考核主题是微博专业检测团队。考核真实性，就是这两个考核主体的主要任务。除了点赞和评论，微博平台再额外开设一个真实性点赞按钮，如果微博用户发表的新闻是真实的，那么普通微博用户，同一地域，或者同时见证这一新闻事实的，就可以对其真实性进行点赞，久而久之，某微博的真实信誉度达到一定的点赞量，便可以升级为优质微博用户，便可以开始领取微博给予的工资。作为微博专业检测团队，主要做的工作是对其进行量化指标的考核。例如，多少个点赞量为基本工资，多少个点赞量为绩效工资等等。同时微博专业检测团队还应对质进行抽样核实，确保优质微博用户的新闻真实性。这样的一个机制，不仅加快了公众舆论媒体的净化功能，同时还能对微博用户进行市场化管理，符合当下社会的发展现状，真正的担起自媒体的义务和责任。

［1］ 单波. 20世纪中国新闻学与传播学——应用新文学卷（第一版）［M］.复旦大学出版社，2001：113，34.

［2］ 新闻研究所中国报刊史研究室.延安《解放日报史》大纲9（征求意见稿）· 《新闻研究所资料》第17辑［M］.中国社会科学出版社，1983.