媒介融合下体育电视传播的发展策略

刘 攀

（武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079）

一、媒介融合

在传媒产业的发展实践中，已渐次出现媒介融合，跨媒体互动的现象。媒体的交融是指消息在各有差别的媒体间流动，一般蕴含两层内容：其一是指消息在不相同的媒介之中的交互传播整合。其二是指媒体的共存、合作、互动和协调。互动与融合使传媒企业在发展中具备共融性和互补性，从而使其获得竞争优势。

媒介的融合与互动可以说是时下最热、也最值得探讨的话题，它对整个传媒产业甚至起到重新洗牌和布局的作用，并将引领传媒业未来的发展方向。在国外，一开始就把电视当作产业来经营，提出“媒介融合”这一概念。2007年，美国弥苏利大学布赖恩布卢克斯教授与章于炎教授在就“媒介融合”问题讨论时，提出一个观点：媒介融合的核心既是随着各媒体不断发展其技术水平，将各式各样不同传播的新闻媒介融合于一块。

二、体育电视传播的现状——以湖北体育频道为例

在各类媒介越来越融合的今天，伴随着科学技术手段的提高，电视媒体分工也越来越细，各种专业专门的频道也应运而生。湖北是体育大省，也是教育和科技大省，在体育传媒方面当然不甘落后。2002年，湖北广电开播了专门的体育频道——湖北体育频道。体育频道在建立之初，节目形式基本上分五大系列：新闻系列、全国优质栏目系列、赛事直播节目系列、休闲健身和游戏博彩创收类节目系列。

但是，对于一个专门的体育频道来说，体育赛事无疑是决定一个电视媒体在体育电视传播领域是否具有生命力的关键所在。……